大陆智能型手机市场黑马现身 家电品牌厂势力窜起
Helan 2011-12-28 09:01大陆智能型手机市场快速崛起，第3季首度超越美国成为全球最大智能型手机单一市场，2012年销售量上看1.5亿支，除既有领导厂商中兴、华为、宇龙酷派及联想等外，来自家电领域品牌厂包括TCL、海信、康佳与长虹等纷全力反扑，并在电信业者采购名单占有一席之地，大陆智能型手机市场竞争更趋于白热化。
智能型手机厂商指出，大陆电信业者主导低价智能型手机采购，提供大陆本土品牌厂很好机会，除原本就与电信业者关系密切且具技术优势的华为、中兴及宇龙酷派外，另一股来自传统家电领域势力亦在积极反扑，包括TCL、海信、康佳、长虹、海尔与创维等凭借品牌知名度及通路优势，在手机领域亦不缺席，其中，TCL、海信已为大陆3大电信业者打造客制化机种，长虹则与富士康合作设立手机工厂。
过去在山寨机盛行时代，家电品牌厂难敌山寨业者攻势，直到3G智能型手机崛起，电信业者重新主导采购，才让这些品牌厂迎来曙光，象是已将重心转往海外市场的TCL通讯，在大陆智能型手机崛起后，积极重返大陆市场，计划布建1万个销售据点、建立1万人销售团队，并开设300家智能型手机专卖店及3,000家开放式体验据点，除获得中国联通采购，亦与搜狐、百度、新浪及网易等网络巨擘合作，2012年将推出50款智能型手机，涵盖完整价格带。
另外，在功能型手机市场表现平平的长虹亦投资人民币7亿元，与富士康合作在四川绵阳设立工厂，冲刺智能型手机业务，未来每年产量可达1,000万支，且将从中低阶机种逐步朝中高阶市场发展。
智能型手机业者指出，大陆家电品牌厂除TCL通讯外，多数并未拥有足够的核心通讯技术基础，难与中兴、华为等厂商平起平坐，但因高通(Qualcomm)、联发科、Marvell等芯片业者打造完整设计，加上大陆有不少手机设计公司，大举降低进入门槛，使得各家品牌厂已不难切入，但要能杀出重围、获得电信业者青睐，必须在外观设计、软件差异化、客制化能力及客户关系等有所突破，这就得各凭本事。
