中低价智能型手机当道 宏达电1Q出货量低头
Helan 2012-01-05 08:04在宏达电无预警调降2011年第4季财测目标后，市场多预期宏达电在2012年第1季随新机种上市后，出货及业绩目标可望回温，但根据海内外零组件厂商透露，在全球高阶智能型手机产品市场需求已进入传统淡季，宏达电新机种似乎不打算在此时采取牺牲打的策略下，宏达电第1季下单量仍较2011年第4季下滑20%以上，预估要到第2季后，宏达电智能型手机出货量才会触底反弹，届时相关零组件供应商业绩才会连带回温。
海外芯片大厂指出，以宏达电近期所给予的订单能见度来观察，除3D手机有追加20万~30万只订单外，其余产品线订单量则出现全面下滑情形，2011年12月手机出货量甚至仅达200万支左右水平。
在宏达电最新款的4G及3G智能型手机要到2012年3月过后，才会开始重新铺货下，宏达电第1季手机整体出货量预期仍将呈现2011年第4季低档水平。若以宏达电第4季营收约新台币1,000亿元水平来估算，2012年第1季营收将仍有15~20%的跌幅空间。
台系芯片供应商指出，第1季因传统淡季效应开始发酵，加上手机本来就会有一些新、旧机种的世代交替过程，所以，宏达电订单能见度的下滑本就在预期中，而在宏达电新款4G及3G手机产品仍持续研发，加上Windows与Android平台双剑合并，搭配3D及辨识超炫功能下，预期在2012年第1季末、第2季初，宏达电即可准备好再次发球的动作，届时宏达电手机出货量应可快速回温，重新拉高应有的市占率水平。
对全球品牌手机业者来说，上、下半年本来就有传统的淡、旺季效应，其中上半年是以第2季为传统旺季，下半年则是第4季。在传统淡季的时刻，品牌手机厂多是努力开发新产品，为旺季效应预做准备，而每年2月在西班牙所举办的电信展，就是第2季传统旺季的前哨战，也因此虽然宏达电看来在2012年第1季的营运表现将持续低迷，但某种程度也是拉低营运的基期表现，只有新产品顺利导入量产，届时的营收成长爆发性仍会相当可观。
不过，海外手机芯片大厂也指出，宏达电过去靠Android平台智能型手机在全球市场大行其道的亮眼表现，在愈来愈多对手也开始投靠Android阵营，甚至2011年下半，三星电子(Samsung Electronics)还有后来居上的表现后，宏达电过去所拥有平台开发经验及技术领先的时间差优势，已慢慢消失。
加上2012年全球智能型手机市场重新吹起低价风，宏达电过去高阶、高效、高价的3高营销策略，是否能在已被其它竞争对手搅混的Android及Windows智能型手机市场持续强势，仍需要一段时间来观察。
