华为砸重金打造品牌 目标成为全球前3大手机商
Helan 2012-01-17 08:23大陆电信设备大厂华为终端自2011年起积极布局手机市场，更在2012年的消费性电子展(CES)抢先展出新款智能型手机Ascend P1 S。华为终端董事长余承东计画一步一步壮大品牌声势以取得市场，并扬言将在5年内成为全球前3大手机厂商，然在诺基亚(Nokia)、Sony、中兴通讯、联想(Lenovo)等的竞争下可预知这将为1场硬仗。
硬件商出身的华为终端容易将本身对产品硬件的高要求视为最大优势，然观察CES展便可发现，各家公司充斥著相似的主张，各种高规格硬件不断被推出，使得仅靠硬件将难以得到华为预期的口碑。
因此为了改善消费者使用经验，华为终端特别在2010年聘起德国知名设计师Hagen Fendler担任手机设计总监，除此之外，该公司分布于美国、大陆、日本的终端消费者体验设计中心团队也一并交由Fendler指挥。而资深设计人的加入也成为华为终端转型的契机，并进而形成2条新的工作定律，分别为由设计带动硬件及由用户体验带动软件。
对于公司的转型，余承东表示，华为终端将全力投...入新市场，对于设计及用户体验的投资也将不惜短期成本考量。而为了加快产品开发周期，华为终端也大举扩充了产品仿真团队。
然相较于全球由主要的50家电信营运商所组成的市场，尽管消费者市场潜力极大，但也显得更加复杂及参差不齐。而华为终端目前不但在品牌方面对于消费者来说知名度不足，在通路上的布局也仍然受限。
作为电信设备商，华为拥有硬件效能、质量、成本等制造端方面的竞争力，但手机市场需是个消费者导向的领域，重视的是品牌知名度及能否推出满足消费者需求的产品，也因此尽管余承东指出，该公司可在短期内在硬件效能方面追过竞争对手，但对于最重要的品牌打造，他却语带保留的表示目前正在努力建构。
在当前的手机市场中，三星电子(Samsung Electronics)及诺基亚(Nokia)势力仍然庞大，而其它竞争者更多如过江之鲫，对于仍需要5年的时间建构品牌的华为来说，究竟是否真的有机会成为市场中前3大，仍是一个疑问。
以规模而言，华为终端的营收在2011年达到67亿美元，手机出货量突破1.5亿支，较2010年成长30%，其中智能型手机也已超过2,000万支，成长幅度约5倍。然相较于其它手机大厂，智能型手机的比例仍嫌过低，以至于距离达到前3大厂商所应有的300亿美金的营收门槛仍然极远，根据Ascend P1产品经理、华为上海研究所手机产品线副总监李小龙表示，手机市场呈现M型分布，低阶和高阶用户最多。因此如何透过智能型手机增加高阶用户，并提高营收将成为华为终端是否能达到目标的决定因素。
