智能型手机厂2Q燃战火 避开与iPhone正面冲突
Helan 2012-01-31 09:48苹果(Apple)iPhone 4S光芒挡不住，抢下智能型手机市场龙头，让其它智能型手机品牌相形失色，近期各家品牌厂商纷调整产品策略，除改走精兵路线外，亦将产品上市时程避开iPhone 4S销售高峰期，业者预期第2季将是智能型手机大厂战火最猛烈时刻。
手机零组件业者指出，尽管苹果iPhone 4S仅以Siri智能语音辨识功能为诉求卖点，却依旧在全球狂销，单季热卖逾3,000万支，约占单季整体iPhone销售9成，让苹果在2011年第4季以3,700万支销售量站上智能型手机市场龙头，甚至超越气势正旺的三星电子(Samsung Electronics)，显示消费者对于苹果品牌偏好度超过产品创新不足，这让其它智能型手机大厂大感意外。
苹果第4季在iPhone 4S热销下，缴出史上获利最佳的财报成绩单，且以23.9%市占坐上全球智能型手机龙头宝座(Strategy Analytics统计)，领先三星23.5%及诺基亚12.6%，并以8.3%市占居全球整体手机市场第3名。由于iPhone在市场表现锐不可当，包括宏达电、摩托罗拉行动(Motorola Mobility)、RIM(Research in Motion)等智能型手机大厂纷调整产品策略。
手机零组件业者表示，近期各家智能型手机大厂一改过去企图通吃各类市场区隔的机海战术，转而集中研发资源开发少数高阶旗舰机种，并集中营销火力强打特定机种，借以与iPhone一较高下，争取消费者青睐。
另一方面，智能型手机大厂亦有意调整旗舰机种上市时程，借以避开新款iPhone销售高峰期，智能型手机厂表示，苹果粉丝与其它产品消费者有些不同，通常都会抢先在产品上市初期购买，因此，刚上市的前1季是销售蜜月期，之后销售量会快速降温，与其与新款iPhone正面冲突，还不如避开其锋头。
手机零组件业者认为，2011年第4季各大手机平台都有新机上市，但除三星Android机种仍维持高成长率外，其它包括诺基亚(Nokia)Windows Phone 7.5 Mango新机、RIM的BlackBerry 7新机、宏达电与摩托罗拉的Android新机等，销售都不如预期，其中很大原因就是被iPhone 4S所排挤，未来各家智能型手机大厂避开新款iPhone状况将会更为明显。
智能型手机厂指出，由于iPhone 4S在2011年第4季于全球各地陆续上市，2012年第1季还会维持可观销售力道，预期三星、宏达电、诺基亚及乐金电子(LG Electronics)等智能型手机大厂，都会在2月底全球移动通信大会(MWC)上发表旗舰新机，并在第2季趁著新款iPhone销售高峰期过后抢攻市占，但苹果是否会增加新机数量及改变新机上市时程来加以反制，则有待进一步观察。
