3D TV成本门槛持续下降 然消费者仍持观望态度
Helan 2010-07-13 13:55随着各大品牌厂商推出3D电视及3D世足赛转播推波助澜，市场对于3D技术之关注程度攀向新高峰。然而，根据最新调查，大约44%消费者认为，无论现阶段价差多寡，都不会产生购买3D电视的意愿。高达54%消费者则愿在20%-100%内的不同价差区间，选择性地将3D电视列入采购清单。只有2%的消费者，愿意于现阶段在不考虑售价差异之情况下，愿意立刻掏腰包付诸实际行动投向3D电视的怀抱，比例相对偏低。
主因是很多构成3D环境的关键要素都还没有到位，包括技术、成本、价格、内容等4个主要项目。不仅3D显示技术主流规格尚未浮现，有限的3D播放内容也反应出尚不成熟的观赏环境，这些都是导致大部分消费者对于3D电视选择仍持观望态度的主因。
随着3D面板与3D显示晶片日渐普及，3D技术正迈向更成熟的阶段，3D成本门槛持续下降，越来越多电视品牌投入3D电视战场。 未来3D电视的降价势必跟着竞争更加激烈而扩大，如此一来，能使多数消费者接受的价格才会浮现。而市场扩大之后，自然也将会刺激出更多的3D内容。预估至少仍需要2年以上的时间，才能造就出成熟的3D收视环境。
据近期针对3D电视与CCFL电视的价差与消费者购买意愿之间的关系进行线上调查，结果显示，大约有44%的消费者认为，现阶段无论价差多寡，都不会产生购买3D电视的意愿。分析师分析，这个族群反应多数理性消费者的意向，主因是3D显示技术主流规格尚未浮现，并且有限的3D播放内容也反应出尚不成熟的观赏环境，导致大部分消费者对3D电视仍持观望态度。
但仍有54%的消费者愿意在20%-100%内的不同价差区间，选择性地将3D电视列入采购清单之中。惟根据最新的终端电视价格报告显示，以发展最成熟的北美市场为例，目前市面上主流尺寸的3D电视，与相同尺寸的CCFL冷阴极灯管背光电视产品之间，价差仍高达130% -180%不等，与消费者的期望还有颇大落差。
这次调查显示，大约仅有2%的消费者，现阶段在不考虑售价差异的情况下，愿掏腰包付诸实际行动投向3D电视的怀抱，可惜这个比例稍嫌太低。
