2009年大陆彩电产业正式从传统CRT TV进入液晶电视(LCD TV)时代，预估2011年将超越北美，成为全球第1大市场，大陆电子视像行业协会副会长林元芳表示，大陆彩电进入转型新阶段，必须强调应用创新的发展，由新技术创造市场新需求，并构成新的产业供应链，带动整个行业进入飞跃发展期，LED TV与网路电视便是2大主流。

尽管2010年上半大陆液晶电视市场需求不如预期，但大陆业者认为，全年仍可望维持高成长，市场规模在3,300万~3,600万台左右，LED TV渗透率15~16%，但2011年可望突破3成比重，并带动40吋以上大尺寸机种比重超过55%。

大陆电子视像行业协会则估计2010年大陆家电下乡政策，将带动1,000万台平面电视销量，以旧换新将可推动3,000万台的更换效应。

LED TV发展趋势明确，尽管目前LED TV价格仍较高，但已成为大陆彩电旺季销售的重要主力，根据大陆彩电业者长虹多媒体估计，2009年大陆LED TV市场规模仅约40.6万台，渗透率约1.6%，2010年可望大幅成长至555.5万台，渗透率达到15.9%。至2011年，预估大陆整体液晶电视市场规模将达到4,047.3万台，其中LED TV渗透率将达到33%，约1,335.5万台规模，对应于LED TV快速发展，40吋以上机种将首度超过55 %以上，使得大尺寸机种跃升为市场主流产品。

海信电器副总裁刘卫东表示，2010年大陆液晶电视市场规模庞大，对电视互连网的发展感到乐观，根据市调机构指出，在预期购买平面电视的消费群中，有30%以上重视电视的上网功能。据统计，2010年网路电视的销售量将成长96.5%，至2012年，网路电视销售量将达到2,725.3万台规模，比重可望首次突破60%。

林元芳表示，2009年大陆电视生产总量为9,899万台，是全球最大的生产地区，其中出口量约5,400万台，约占全球电视加工总量48%的比重，内销市场则有4,000多万台规模，在内销市场中，约有14家业者拿下整体约74%的市占率，估计2010年生产量将首次超过1亿台，液晶电视生产量也将超过8,000万台，因此整个制造供应链已经从CRT体系转变为平面电视，必须建立新的标准技术与内容平台。

随着政府扩大内需政策激励，大陆平面电视正进入黄金发展期，并从城市快速普及到农村，林元芳指出，家电下乡2010年可达到1,000多万电视销售量，已旧换新将可达到3,000万台，大陆业界预期，在第2波家电下乡招标作业启动后，将可有效带动市场库存下降。