LED TV若大幅跌价 PDP TV将面临考验
Helan 2010-08-04 12:38电浆面板今年以来出货表现相当强劲，根据研究调查，2010年第一季全球电浆面板模组出货量较去年同期成长42%，第二季全球电浆面板模组出货年增率更近50%。主要是LED供应吃紧、造成背光液晶电视零售价格下降缓慢，而电浆电视的功能价值诉求与大尺寸LED背光液晶电视类似，因而激励了电浆电视销售。不过，如果LED背光液晶电视零售价出现显著下跌、并达到符合消费者期望的价位，届时电浆电视的销售将会面临考验。
由于电浆面板模组今年以来出货畅旺，据观察发现，不仅Panasonic在电浆显示器领域，包括电浆电视、电浆公共显示器市场之出货量保持领先地位，韩系大厂包括三星SDI和LGE也都正致力于增进产能。而中国大陆的COC（四川虹欧）旗下生产线所生产的第一批42吋电浆面板模组，亦预计将于今年第三季出货。
分析师指出，今年7月份美国地区电浆电视的零售结果较去年同期成长超过70%，但LCD TV液晶电视的销售却仅与去年同期持平。据估计，去年全球电浆面板模组出货量约达1480万片，但三星SDI日前预估，2010年全球电浆面板模组出货量，可望达到1820万片，今年全球电浆面板模组的出货量，将较去年成长20%以上。
对于电浆电视今年以来出货表现强劲，分析师表示，一般认为，部分原因是3D技术为平面显示器产业带来了新的机会，尤其是电浆电视似乎具备些明显的优势。但实际上3D技术的导入，并非造成今年以来电浆电视热销的主因，例如LGE其实系从今年第三季才开始推出3D电浆电视，但电浆电视从今年第一季的出货量就已显著成长。
预期3D技术可能会对今年下半年的电浆电视市场带来激励，但追究电浆电视今年以来出货成长的主要因素，其实在于LED背光源技术的导入。由于LED供应有限，使得LED背光液晶面板价格难以下跌，让液晶电视即使是在中国大陆黄金假期或世界杯足球赛等等促销期间，零售价格亦无法像去年那样快速下降。
另方面，品牌厂商对于大尺寸LED背光液晶电视提出较多功能性价值诉求（但价格偏高），大尺寸CCFL冷阴极灯管背光液晶电视产品则较缺乏价值诉求。然而消费者却在大尺寸的电浆电视发现了类似的功能。
如果LED背光液晶电视的价格，下降到符合消费者期望的价位，届时电浆电视还能否保持当前竞争态势，恐怕是很困难。但以目前LED供应短缺的情况来看，到今年底LED背光液晶电视的零售价可能都很难急剧下跌。而电浆电视的销售销售激增，必须要等LED背光液晶电视零售价有了显著的价跌，才会有一个真正的考验。
