40寸以上液晶电视销售比重H2可望明显提升
Helan 2010-08-04 12:55市调机构表示，从目前面板报价及终端市场销售价格两大趋势来看，下半年40吋以上液晶电视销售比重有机会明显提升。
自2008年初开始，全球液晶电视市场40%的销售比重，几乎都是由32寸机种稳定的盘据著。但从近期的面板报价变化和液晶电视终端市场销售价格趋势来看，32吋液晶电视和40吋液晶电视的价格差距，正逐步拉近，此将有助于40吋以上液晶电视的销售比重，在今年下半年持续拉升，使得40吋液晶电视在今年终的岁末销售旺季中，占有一席之地。
以液晶电视整机制造成本来说，无论尺寸大小，面板价格所占成本比重大约都在70%水准。换句话说，面板价格的高低，几乎就已决定了液晶电视的价格区间。
以32吋电视面板报价来说，年初至今跌势保守，仅3%至4%，同期间40吋电视面板的价格变化，除下滑幅度近1成外，近期报价更来到历史新低点。这样的趋势有助降低40吋以上液晶电视的制造成本，并反应到消费者所关心的产品售价上。
再就今年以来全球各主要地区的液晶电视终端售价来看，今年1-7月份北美地区的32吋液晶电视平均售价从541美元、跌到503美元，跌幅约7%，但同期间40吋液晶电视价格从890美元、跌到727美元，跌幅达18.3%。英国市场今年1-7月份32吋液晶电视价格从646美元、跌到627美元，跌幅更仅2.9%，但40吋液晶电视价格从1045美元降到951美元，跌幅有8.9%。
亚洲方面，今年1-7月份日本市场32吋液晶电视价格从853美元、跌到811美元，跌幅4.9%，同期间40吋液晶电视的价格从1297美元、跌到1055美元，跌幅达18.7%。中国大陆市场今年1-7月32吋液晶电视价格从492美元降到484美元，跌幅只有1.6%，40吋液晶电视价格则从838美元、降到809美元，跌拂有3.5%。
今年1月份北美地区的32吋液晶电视与40吋液晶电视，价差大约349美元，但今年7月份两者价差仅剩下224美元。而英国、日本、中国大陆等地区今年1月份时，32吋液晶电视与40吋液晶电视的价差，分别达399美元、444美元、346美元，但今年7月份两者价差也分别降到324美元、244美元、325美元。
据观察年初迄今全球各主要地区的液晶电视终端售价，32吋机种平均售价除北美地区跌幅达7%外，其他包括英国、日本及中国大陆等市场，32吋平均售价调整幅度皆小于5%。
反观40吋机种，除中国市场因价格偏低，导致1至7月售价调整幅度不明显外，40吋在北美及日本市场的降价幅度都近2成；32吋与40吋机种的售价差异，在7个月内平均降低近100美元，幅度惊人。
由于液晶电视面板的价格可能会持续修正，预期40吋以上液晶电视的价格弹性也将跟着逐渐加温。大尺寸液晶电视绝对售价的降低，不仅将直接吸引荷包有限的预算型买家购买，其与32吋液晶电视间的价差持续缩小，更将激励精打细算型的买家，在尺寸选择上升级。基于上述理由，预料40吋以上液晶电视在年终销售旺季中，势必将占有一席之地。
