大陆TV第2轮洗牌近尾声 本土品牌主导态势确立
Helan 2010-08-11 11:41大陆电视产业第1轮洗牌造就出大陆4家年销售规模逾800万台的CRT TV巨擘，如今以液晶电视(LCD TV)为竞争主轴的第2轮大洗牌也将进入尾声，大陆本土品牌位居产业主导地位的态势已确立。
2011年大陆可望取代美国，成为全球最大单一电视市场，大陆电视产业无论从体制、研发、产业链垂直整合到通路变革等方面，皆已具备影响全球产业领导品牌的能力。
2000年左右的产能过剩引发大陆电视业者开始第1轮洗牌，该次洗牌对电视巨头长虹冲击颇钜，TCL、创维趁势抢走不少市占，并朝该市场前3强挺进。然平均低于2%的利润率，仍让该产业面临极大的产业升级压力。
第2轮产业大洗牌是由液晶(LCD)、电浆(PDP)等新兴显示技术革命所引爆，此次洗牌的结果不仅提高平面电视的附加价值及售价，同时亦吸引海外业者积极布局大陆市场，目前处于第2轮产业大洗牌的大陆电视产业已进入尾声，而大陆品牌居主导地位的态势已经确立，据调查数据显示，2010年上半大陆国产品牌和外资品牌市占比率分别为7:3。
大陆家电业市场人士认为，此为大陆本土业者提前布局平面电视的成果，目前大陆电视市场面临前所未有的升级、汰换商机，估计未来5~10年大陆将有超过4亿台CRT TV需升级，此外，三网融合开始试办后，可望进一步刺激大陆电视市场规模倍增。
看好大陆电视市场发展潜力，Sony、三星电子(Samsung Electronics)、夏普(Sharp)、乐金电子(LG Electronics)等国际大厂历经金融危机冲击后，重新开始将海外战略主轴由欧美市场移转至更有潜力的大陆市场，在OLED等次世代面板技术寻求进一步突破空间之际，大陆电视产业的第3次洗牌恐已在酝酿中。
