大陆彩电库存多 酝酿杀价战
Helan 2010-08-11 12:59大陆液晶电视(LCD TV)市场从第2季起库存水位升高，业界原预期8月后可望因库存逐渐去化而恢复拉货力道，但据液晶电视业者指出，近期大陆本土品牌厂液晶电视库存压力仍大，并已率先在淡季挑起价格战，尽管目前距离大陆十一黄金周时间尚早，但若8月下旬库存情况仍未见好转，恐怕2010年大陆市场最大一波液晶电视杀价战将提前引爆。
液晶电视业者表示，近期大陆四川长虹发动价格战，将高阶42寸LED背光液晶电视从原本近人民币8,000元大力猛降，价格杀破6,000元，降幅达25%，而主流机种32寸液晶电视亦降至3,990元，单周跌幅达20%。另外，康佳22寸液晶电视价格降至人民币1,199元，至于国美等大型卖场亦推出部分机种促销，价格降幅达30%。
值得注意的是，过去为配合大陆十一黄金周的年度旺季，电视业者价格战通常从9月中旬开始展开，8月则是大陆市场淡季，但因2010年上半电视业者对于市场销售目标过于乐观，加上9月新机即将上市，加深电视品牌厂出清库存急迫性，若旧机种无法赶在新机推出前去化，届时市场库存压力将很大，因此，价格大战恐提前引爆。
事实上，大陆品牌液晶电视厂第2季受到库存问题陆续发酵，面板采购规模较第1季萎缩约15%，甚至仅有2009年第4季采购量7成水平。
电视业者指出，国际一线品牌厂抢攻大陆市场紧迫盯人，迫使本土品牌厂不得不忍痛祭出降价策略，国际品牌厂从2010年初春节旺季开始，充分利用产品线更替迅速、周转快、品牌力强等优势，并采取价格本土化策略，锁定价格在人民币2,499~2,999元的32寸液晶电视，逐步扩张城市的中低阶市场，并在五一旺季将策略延伸至大尺寸，例如40寸机种价格降至人民币4,499元，使得产品价差缩小，吸引买气攀升。
夏普(Sharp)日前便表示，2010年在大陆液晶电视市场占比将拓展至10%；三星电子(Samsung Electronics)大中华区总裁朴根熙指出，2010年下半要加强对大陆市场投入；Sony近期公布2010年第1季度财报表现亮丽，并锁定2010年在大陆销售目标将达到倍增。国际品牌电视厂纷对于2010年下半扩展大陆市场展现强烈企图心。
另外，根据最新报告指出，2010年上半大陆平面电视市场增长幅度逐渐放缓，上半年内销彩电零售规模1,949万台，年增率28%，其中，液晶电视达1,569万台(年增72%)，销售额约人民币666亿元(年增56%)，随著下半年市场旺季来临及品牌业者攻防更趋激烈，预计下半年液晶电视市场规模可达1,730万台，全年市场规模上看3,300万台。
