3D TV市占争夺 大陆本土业者未战恐先败
Helan 2010-08-23 10:41中国电子商会副秘书长陆刃波日前提到，在大陆3D TV市场角力赛中，大陆本土业者受制于起步晚、研发技术落后，加上押宝连网电视忽略在3D TV、LED TV市场的布局，策略失当恐使外资企业在大陆3D TV市场的优势地位维持一段长时间。
8月18日夏普商贸(中国)有限公司正式在大陆市场推出3D TV，外资企业Sony、三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)、Panasonic、夏普(Sharp)此5大巨头全数到位，在大陆3D TV市场发动攻势。
相较于外资企业积极将新技术、新产品导入大陆市场，大陆本土业者在此竞技赛中仍扮演跟随者的角色，目前仅有海信和长虹2家本土业者贩售3D TV，其余本土业者尚无推出商用化的产品。
大陆本土业者与外资企业在大陆电视市场的竞争格外激烈，但近来战况显示，本土业者因押宝连网电视以致忽视3D TV、LED TV布局的策略失准，近一季业绩表现将不甚理想。
外资业者推动3D TV可说不遗余力，然3D TV要在大陆市场普及似乎还得等一等。业界人士指出，3D TV普及的2大要素，一是价格够便宜，一般消费者多能接受，这点目前还无法做到，然随著规模放大，降价应该指日可待。另一要素是3D内容要够多，但目前可供消费者选择的3D内容乏善可陈。
Sony在3D内容的布局脚步领先，因为除本身为3D TV业者外，旗下亦有电影公司，3D产业链相对完备，相对于外资业者的积极布局，本土业者则显得力不从心。东方日报曾实际造访某本土业者并参观其研发的3D TV，但影像效果不佳，连业者自己都认为技术需要改进。
陆刃波表示，本土业者生产的3D TV与外资业者相比，显示效果仍有极大落差，在此同时，外资业者亦持续精进技术，3D TV技术显然还有进步的空间。
据统计数据显示，截至目前为止，大陆电视市场上共有13款3D TV，市场规模达7,500台，其中三星市占率领先其它业者。预料大陆十一长假会有大量新款3D TV上市，选择性将跟著增多。
除研发脚步落后，押错宝也成为本土企业难以在3D TV市场打破僵局的原因之一，本土业者自2009年起将重心放在连网电视，但就市场反应来看，并未持续受到大陆消费者青睐。因为连网电视的互动性欠佳，加上大陆政府对网络内容的控管，消费者目光亦逐渐转向3D TV、LED TV，本土业者因而错失机会。
陆刃波提到，大陆本土业者全力促销连网电视，不重视LED TV的结果，反倒让外资业者凭著LED TV冲高电视销量，对本土企业造成不小的压力。
市场观察人士表示，大陆本土企业当初押注连网电视时，外资并未跟进，主要是因外资企业研判连网电视并非日后大陆电视产业发展趋势，3D TV才是发展的大方向。不过，本土业者亦非全然悲观，陆刃波认为，本土业者的困境是暂时性的，未来还是有翻转局势、重拾竞争优势的可能。
