中国Q2电视面板采购 32吋以下仍高达逾7成
Helan 2010-08-24 09:21据最新调查结果显示，今年第二季中国大陆主要电视品牌厂商的电视面板采购量中，仍以32吋电视面板占比达41%，比例最高。加上26吋以下的小尺寸电视面板采购比例也有30%，合计32吋及其以下尺吋的电视面板，在中国大陆液晶电视市场比例高达70%以上。主因是中国大陆贫富差距大，较小尺寸机种仍是多数预算型买家的首选。同时，大陆因幅员广阔，离乡背景就业、求学者众，这也会增加小尺吋液晶电视的购买意愿。
不过，其实40吋以上大尺寸电视在中国大陆终端市场的需求也并不差。就环境发展条件而言，中国大陆市场也优于居住空间相对狭窄的欧洲与日本，只是对于购买大尺寸电视的消费者来说，预算通常不是唯一的考量。导致中国大陆的大尺吋液晶电视这个市场区隔内的消费者，可能投向国际品牌怀抱，造成国内电视品牌厂商在40吋以上的电视，销售数量与采购规模都相对式微。
另方面，中国大陆电视面板采购的平均尺寸，似乎与面板价格的走势，存在着高度的负相关性。例如去年12月平均电视面板采购尺吋达34.4吋，但今年3月份平均电视面板采购尺寸降到30.8吋。而这两个时间点，刚好是近期面板价格两个重要的转折点。换句话说，当面板价格上涨之际，平均采购尺寸就会下滑，反之，当面板价格走跌时，平均采购尺寸就会提升。
主因是中国大陆本土电视品牌目前相较于外资品牌最大竞争优势，还是在于相对低的电视售价。因此，中国电视品牌厂商对于成本敏感度极高，导致当面板价格上升、造成电视整机成本提高时，品牌厂商宁可选择退守低价的小尺寸市场，进而出现平均采购尺寸下滑的现象。
根据观察，今年第二季中国大陆主要电视品牌厂商采购的电视面板，32吋面板的占比达41%，此与全球32吋电视面板占整体电视面板出货比重约达42%，趋势大致相符。 40/42吋电视面板采购比重达16%，以及26吋电视面板采购比重达15%、26吋以下之小尺寸电视面板采购比重也有15%。 46/47吋面板采购比例约6%，37吋面板采购比例约5%，52/55吋面板采购比例仅约2%。合计32吋及其以下之电视面板出货占比高达采购总量的70%，40吋以上电视面板仅占中国品牌采购量的24%，低于全球平均水准的31%。
全球电视面板的出货情况方面，据调查，今年第二季全球40/42吋面板出货占比达21%，26吋以下占比约14%，26吋面板占比只有8%，46/47吋面板占比约7%，37吋面板占比约5%，52/55吋面板占比约3%。合计32吋及其以下面板的出货比例，约64%，37吋及其以上的较大尺寸电视面板出货比例有36%。
对于中国大陆今年第二季32吋及其以下尺寸的电视面板采购占比达70%，据分析，主因是中国贫富差距大，导致价格低廉的小尺寸液晶电视产品，仍是绝大多数预算型买家在考量经济情况下的首选。此外，中国大陆幅员辽阔，离乡背井在外就业、求学的人口不在少数，这些消费族群也会优先购买运送机动性较佳的小尺寸电视。上述因素造成32吋以下产品在中国大陆市场占有较高市占率。
