从去年的《阿凡达》到年初的CES展，再到世界杯的疯狂，上半年各彩电厂商的集中造势，已提前让“3D电视”度过了科普期，按家电业的传统，下半年就进入短兵相接的市场较量。进入八月以来，中日韩主流的彩电品牌各显神通，而TCL不仅拍摄出了中国首部纯3D广告片，还宣称在数周后将同步上市“偏光式”“快门式”两类3D互联网电视产品。

虽然三星和索尼在“3D核心技术被洋品牌掌握”的宣传中不遗余力，但国内专家明确表示：“在3D电视技术上，没有人敢称绝对领先。”从彩电业正式开展对立体显示技术的研究的时间段看，中日韩的彩电企业几乎是同步的。

以TCL为例，早在CRT时代TCL就开始了3D研发。2008年，TCL担任中国立体视像协会的会长单位，牵头制订了中国3D电视图像质量的测试行业标准，次年，便推出了全球首款商用裸眼3D电视。2010年，TCL率先发布3D互联网战略，8月又推出国内首条3D广告片，随后偏光式和快门式的3D互联网电视将全面上市。“在3D电视的开发上，我们的态度更加务实，在设计上我们会更注重消费者的体验，以及使用的细节，让3D电视看起来更舒服，用起来更方便，像3D与互联网平台的结合便是行业发展上的一大突破。”TCL 工业研究院专家如是说。在3D时代，中国彩电企业正在沿着自己的路径实现对外资品牌的赶超。

因为抢得了独家上市销售的先机，三星6月份在中国市场3D电视占有率超过80%，但随着国产和日系3D电视的集中上市，下半年3D电视市场必将上演中日韩“三国大战”。

如果说索尼的策略是“全”，三星的策略就是“快”。

相比之下，TCL在3D技术和产品开发显得“精”。作为拥有3D技术专利最多的中国企业，TCL也是目前唯一拥有裸眼、偏光、快门三种3D观看技术的企业，从体验效果看，TCL 3D电视在立体画质的处理方面也要优于韩国品牌。

尽管日韩品牌各具优势，但也不乏短板，如索尼的产品推出节奏滞后、三星在3D内容和应用设计上存在问题，这都给国产3D电视的发展留下了机会。目前，国产品牌在基础技术、应用技术和3D内容等核心环节均具备了与外资抗衡的实力，实现超越并非天方夜谭。

分析人士指出，目前市面上可见的3D电视在技术上仍良莠不齐，3D电视要进入普通百姓家，还在行业上面临两大难题，一是内容，二是标准。

据了解，内容瓶颈目前已成为制约3D电视普及的最大障碍，像《阿凡达》那样的高质量3D片源极少，市面上为数不多的3D影片大多是采用后期技术将2D画面转为3D，效果与用3D摄像机拍摄的真正3D影片有一定差距，即便如此，3D片源依然处于“物以稀为贵”的阶段。另一方面，3D电视的技术标准依然不清晰，各品牌在片源格式、接入方式、画面质量评定、快门式眼镜设计等方面各有各的技术标准，不仅影响消费者对产品质量的评定，也直接影响用户体验。

在解决这两大问题上，TCL已取得了重要进展。为提升观看3D电视的舒适性、便利性和健康性，研发出三大技术群和八大核心技术，其中如全格式播放、延时抗干扰、智能像位算法、2D转3D等应用技术已具备了全球领先水平，再配合具有永久升级功能的互联网平台，基本上解决了3D电视的内容缺乏与标准混乱带来的使用不便。

中国家电协会相关人士总结认为，TCL在应用技术方面的成就具有战略意义，有助于推动刚刚起步的3D市场加速走向规范与成熟，同时也使得国产品牌在与外资品牌的较量中抢得先机。