在1日发表会上，苹果(Apple)执行长Steve Jobs在介绍Apple TV时表示该设备就是要提供人们最单纯的使用经验，而非只是将PC的功能复制至Apple TV上，网站Business Insider认为这就是Google TV和Apple TV最明显的不同之处。

从苹果发表会的介绍看来，Apple TV的角色设定其实更像是辅助、整合性角色。用户可透过AirPlay无线串流功能让Apple TV读取其它苹果及第3方设备上的媒体内容，并播映至电视上。另外也可用Apple TV在线租借影片、影集。但除此之外，Apple TV并不像Google TV一样，能设定数字影像预录(digital video recording；DVR)设备的预录时间，进行网络搜寻，或甚至是安装Android Market里的各类应用程序。

相较于Google TV希望能根本性改变消费者收视习惯，将网络经验带到计算机上的野心，苹果执行长Jobs在发表会上直接表明苹果并不打算在将PC经验复制在Apple TV上，也不希望增加操作上的复杂性。Jobs认为人们在客厅里面要的不是另外1台PC，而是能让他们轻松观赏各类媒体的电视。

分析师Michael Gartenberg将2者差别比喻为电视上的第1、第2视讯来源插口。Google TV想做的是直接取代装在第1插口的有线或卫星电视数字机上盒(STB)，而Apple TV则是希望能取代DVD播放器、PS3这类装在第2插口的次要设备。Gartenberg认为Google TV想从根本改变民众收视习惯的作法很可能会招致失败，反倒是Apple TV从外围设备打起的作法还比较可能成功。而且只要使用Apple TV的客群数达一定程度，苹果便可接着推出功能更多的版本，这种循序渐进的战略或许能为苹果在战云密布的数字客厅市场找出1条生路也说不一定。

Google TV据传会于秋季推出，Apple TV则是预定于10月问世。