苹果(Apple)在1日发表会上公开第2代Apple TV，足见其尚未放弃进军一般家庭客厅的企图。其实不只苹果，其它科技巨擘如Google、微软(Microsoft)、亚马逊(Amazon)等早就瞄准民众客厅，希望能抢下这块市场大饼。只是在这么多竞争对手的情况下，美国媒体ZDNet认为目前似乎只有在线影片服务业者Netflix才有实力对既有的付费电视业者造成威胁。

第2代Apple TV体积极小，一手便可掌握，由于没有内建储存容量，所以主要是以网络串流方式观赏在线出租影集、电影，或是其它苹果设备上的媒体内容。就影片出租定价部分，首轮片租价为每部4.99美元，影集则是每集0.99美元，这个价位和目前有线或卫星电视业者在数字机上盒(STB)上的收费相去不远。而就机身部分，第2代Apple TV定价为99美元。

虽然新一代Apple TV看起来的确更具吸引力，不过说穿了，似乎跟Roku播放器功能相去不远，毕竟都是以播放网络影音串流为主，只是Apple TV多了苹果的光环，以及能和苹果其它设备做整合而已。而在电视内容方面，由于目前已确定的合作业者只有Fox和ABC，所以对有线或卫星电视用户来说，似乎并没有吸引其转换平台的动力，不过因为在电影内容部分有Netflix助阵，算是多少为Apple TV加了些分数。

以在线租借DVD起家的Netflix可说是在线影片串流服务市场中经营最为成功的业者。藉由与微软Xbox 360、Sony PS3、任天堂(Nintendo) Wii、蓝光播放器、网络电视、Tivo、Roku、行动设备等多个平台合作，Netflix几乎作到让美国民众随时随地都能观赏Netflix影音的程度。而且正因Netflix普及率颇高，Netflix在与好莱坞工作室讲价时便更为有力，之后在服务内容及定价上便能更具吸引力。由于经营策略成功，Netflix第2季财报相当亮眼，净利达4,350万美元，年增率达34%，用户数截至6月为止已有1,500万人，且这已是连续第3季出现新增用户数超过100万人。如此惊人表现在美国数字客厅市场可说打遍天下无敌手，也难怪苹果急着捧上大笔钞票要求合作。

美国数字客厅市场龙头无疑是服务遍布多个平台的Netflix，不过操作系统巨擘微软在美国数字客厅市场倒也有夺下亚军的实力。像是美国最大电信商Verizon旗下FiOS TV服务搭配的机上盒就是使用微软操作系统，可当作游戏、Netflix、在线社群服务平台的Xbox 360也是出自微软之手，更别说其它使用微软系统的个人计算机(PC)、家用服务器等设备了。由于在平台及内容经营上都已有一定程度，微软在美国数字客厅市场的二哥地位可说当之无愧。

第3名则是刚发表Apple TV的苹果。比起iPhone、iPad、iPod等产品笑傲市场的风光，Apple TV的市场反应始终相对平淡。其实若先不论内容问题，Apple TV的确是能在整合苹果诸多设备的情况下成为家庭娱乐中心。问题是美国好莱坞工作室或是广播电视业者对苹果能否防止网络影片串流服务加重盗版情况始终心存疑虑，所以合作态度并不积极。而这问题也出现在ZDNet选定的第5名业者Google身上。虽然Google亟欲以Google TV进军数字客厅市场，并积极寻找合作内容业者，不过由于Google以广告为主要营利模式的方式与美国内容业者的传统经营模式相异，网络影音串流是否会恶化盗版情形也让内容业者颇感不安，以致Google网罗内容服务伙伴的过程并不顺利。

至于最近传出打算推出网络影片串流出租服务的亚马逊则被ZDNet选为第4名。其实亚马逊原本就有在线影片购买、下载服务，现在亚马逊则打算循Netflix模式与Sony、Panasonic、三星电子(Samsung Electronic)等设备业者合作，由于亚马逊在电子商务经营多年，ZDNet认为或许该公司将会有出人意料的表现。

至于其它ZDNet认为在数字客厅市场有一搏之力的科技大厂还包括布局家庭网络设备市场甚深的思科(Cisco)，以及旗下拥有机上盒业务的摩托罗拉(Motorola)。

不过随着科技大厂不断布局数字客厅市场，ZDNet表示这或许也让传统内容业者及有线、卫星等付费电视业者不得不加紧脚步改进现有服务，以留住既有用户的心。虽然美国民众使用在线串流影片出租比例越来越高，但在传统相关业者不断改善服务的情况下，使用传统收视方式的民众仍不在少数。苹果、Google、微软等业者一时之间想要改变传统收视习惯似乎不太可能，不过这些科技大厂的努力的确是让客厅娱乐方式越来越多元，也让这场客厅主导权战局越来越激烈。