大陆没发威 十一长假激烈价格战已难避免
Helen 2010-09-09 11:40包括大陆本土品牌及国际品牌液晶电视业者，对于2010年大陆液晶电视市场规模预期都太高，并设立全年高标准销售目标，但就2010年上半实际销售数字来看，几乎主要电视品牌业者上半年销售占全年目标达成率均不到4成，加上先前提早拉货面板，导致目前手上拥有过高库存，在双重压力下，大陆十一长假势必掀起液晶电视促销大战，业界预期2010年长达约20天的十一长假促销期，大陆液晶电视销售规模将较2009年同期成长逾3成，但激烈价格战恐难避免。
大陆在家电下乡、以旧换新等政策拉抬下，液晶电视市场规模大幅窜升，成为全球成长最快速市场之一，因而让品牌业者对于2010年销售状况寄予厚望，纷设立高标准的年度销售目标，但实际销售却非如此，2010年大陆主要本土品牌电视业者销售目标达3,400万台(奥维咨询统计)，但上半年仅出货1,239万台，年度目标达成率仅36%；国际主要品牌业者情况亦然，全年大陆合计销售目标为650万台，但上半年出货仅243万台，年度目标达成率亦仅有37%。
液晶电视业者指出，品牌厂为达成年度销售目标，纷寄望大陆十一长假冲刺销售量，由于大陆这一波十一长假销售期相当长，在合并中秋假期及十一假期后，从9月20日起到10月10日共有长达20天的时间，品牌厂促销活动在9月上旬便提早开跑，包括LED TV、CCFL TV与3D TV等将是这一波假期促销主力。
其中，3D TV走的是高端、试金石路线，至于LED TV由于深受大陆消费者喜爱，预估品牌厂将大幅降价，至于CCFL TV则受到库存压力与面板降价影响，清理库存成为品牌厂主要目标。
由于电视品牌厂背负著面板与整机库存跌价损失，以及年度销售目标双重压力，寄望十一长假销售力道甚深，为提升消费者买气，价格促销战将无法避免，但在促销激励买气情况下，面板业者预估，2010年十一长假电视销售规模会较2009年同期提升逾3成。
面板业者则表示，近期在降低产能利用率后，目前库存去化已差不多，为因应十一假期销售，目前大陆通路端液晶电视库存仍有5~6周水平，而在十一长假后，即使能够去化部分通路库存，面板厂亦必须调整LED TV与CCFL TV产品结构比重，以因应LED TV兴起后的市场新转变。
