大陆十一假期旺季将登场，由于2010年中秋节与十一档期时间相近，终端市场提早大打促销刺激「双节效应」，使得中秋节俨然成为十一黄金周市场前哨战，据指出，双节促销战开打激烈，终端业者号称1小时销售200台彩电，但国际电视品牌大厂再度发动降价攻势，平均降幅达20~30%，使得国际品牌与大陆本土彩电业者市占率比重出现反转危机，从原先业界预期的5:5将翻盘成6:4，紧接而来的十一长假，大陆本土业者恐将陷入市占苦战。

大陆业界指出，2010年大陆液晶电视(LCD TV)市场异常混乱，过去五一档期至十一假期的3个月正是市场重要调节期，电视市场价格将呈现先升后降，到十一假期前才进入产品大降价的高峰，产品转换以及库存调节导致市场提前进入降价促销期，根据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，2010年主流产品32寸液晶电视在6~8月期间，价格呈现直线滑落，平均价格分别为人民币3,100元、3,000元、2,950元，但2009年同期价格变化则分别是人民币3,300元、3,400元、3,370元，由于接连不断的被迫降价，导致大陆本土彩电业者措手不及。

随著大陆液晶电视年度重头戏提前登场，包括夏普(Sharp)、三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)、Sony等大厂大刀阔斧展开降价策略，平均降价幅度达20~30%，32寸液晶电视首次跌破人民币2,000元，42寸液晶电视也首次跌破3,900元，部分机种更低于大陆本土品牌，相较于Sony在2010年初推出32寸液晶电视人民币2,999元的市场震撼价，如今在年底旺季的价格战更是打得格外火热，也让大陆本土业者失去原本的优势。

除了在低价入门机种大打促销，大举抢攻市场占有率，LED TV及3D TV等高阶机种也是国际品牌的天下，近来大陆本土彩电业者也面临液晶电视几乎已无降价空间的情况，转而针对LED TV展开调降促销，平均降幅约10~15%。

事实上2009年在大陆家电下乡带动下，大陆本土彩电业者大抢市占主导权，与国际品牌形成7:3市占比重，但随著国际液晶电视品牌厂在2010年农历春节以及五一档期成功抢占市占率后，国际液晶电视品牌一路趁胜追击，业者原本估计，国际液晶电视品牌在2010年将与大陆本土彩电品牌分庭抗礼，各占5:5的比重。

不过根据大陆连锁通路业者指出，2010年中秋销售结果出炉，国际品牌及大陆本土品牌的市占位置互换，国际品牌与国产品牌的比重已达到6:4，情势出现反转，尽管大陆业界认为，大陆本土品牌无路可退下势必在十一档期有大动作反击，不过国际大厂品牌力优势与价格竞争力恐将让大陆本土业者陷入苦战。