大陆长假激励彩电销售井喷 然保守看待2011年1Q买气
Helan 2010-10-11 13:09在十一长假降价促销的强力带动下，大陆电视库存升高危机可望解除警报，市场预期，彩电销售井喷成长，将可比原先预期成长10%，约达600万台的规模，约较2009年成长3成多，但尽管黄金周长假迈入尾声，但市场终端通路并未见好就收，反而持续加码延长促销，业者分析，此一现象反映出，虽然目前市场库存去化不少，但尚未达到低水位的表现，同时业界也担忧将在十一热销后，恐将排挤2011年元旦及农历春节的买气，显示未来景气不确定性仍高。
大陆业界估计，由于2010年中秋节假期与十一黄金周时间相近，终端市场提早促销打响「双节」效应，也成为史上最长促销季，原本预期9月20日~10月10日的整体电视销售量约为632万台，其中，液晶电视约达550万台，但近期市场认为，受惠于LED TV与液晶电视双双大幅降价，激励市场销售可望达到600万台左右，优于原先预期，并大幅降低电视市场库存，可望带动面板重启拉货力道。
根据苏宁、国美等连锁卖场指出，2010年黄金周销售再创历史新高，其中彩电的比重平均约达整体销售额的30~40%左右，并成为带动卖场销售增幅最大的产品线，例如北京苏宁声称，十一期间销售额较2009年成长达2倍，彩电销售也成长150%，推动买气火热的原因，除了市场降价激烈外，受到官方以旧换新、家电下乡等政策诱因以及网络电视等新兴需求带动。
在市场销售主力上，一方面由于高耗能电视即将在年底遭到淘汰，产品直降约人民币1,000~2,000元，平均降幅约4成，32寸液晶电视仅约人民币2,000元，业者促销火力全开，另一方面，高价LED TV也抛下身段，价格几乎与同尺寸的冷阴极管(CCFL)背光液晶电视相当，也带动大尺寸电视销售成长，业者估计，40寸以上机种约达6~7成比重，至于LED TV也在黄金周档期大幅成长至4~5成的销售比重。
大陆彩电销售传出佳绩，不过品牌业者也表示，由于先前市场普遍看法保守，因此目前的确是优于预期，并可望改善大陆本土业者在第4季的获利表现，但也并未达到需求大于供给的程度，相对地，从国美、苏宁、大中等连锁业者均纷纷延长促销活动，也反映出终端市场库存并未完全去化，此外，光从此次十一档期销售也无法判断未来景气是否转好，正由于整体需求并不乐观，十一热销是否反而影响2011年农历春节的买气不旺，也成为接下来的市场隐忧，由于无法预期下一次的市场销售高峰，业界宁愿趁此一鼓作气继续延长促销。
