Smart TV成大陆电视业者新卖点 然市场推广难度仍高
Helan 2010-10-14 08:39大陆电视市场的连网电视风潮甫转淡，智能电视(Smart TV)随后接棒成为大陆电视业者新的着力点。业者透过先前的十一黄金周销售旺季，顺势推出智能电视，并纷纷表示，2010年第4季的重头戏是拓展智能电视市场。尽管该产品顺应大陆三网融合的大趋势，然业界人士仍忧心其内容受限且价格昂贵等负面因素将不利于开拓市场，短期内难对业者挹注业绩，恐重蹈网络电视发展挫败覆辙。
大陆媒体北京商报报导指出，本土业者TCL打头阵率先推出智能电视后，海信、康佳等业者亦纷纷在十一前夕推新款智能型电视。
目前各业者推出的智能电视能上传、下载各式应用软件，用户亦可透过内建的浏览器，浏览网站。此外，还具计算机的娱乐功能，智能型电视俨然成为1款功能强大的游戏机。
海信电器总经理刘洪新表示，迈入网络时代，电视不再只是收看节目的1种载具，习惯使用计算机和手机的网友，正试图将上网的体验转移到电视上。
该媒体记者实际走一趟卖场发现，促销人员已将智能电视视为杀手级产品，不厌其烦地向消费者做推广，希望能一举带动电视销售业绩。
而对于连网电视与智能电视间的关系，业者们则有自己的一套说法，他们认为连网电视侧重的点是透过网络收看节目；智能电视则凸显应用功能，两者应为并列关系而非替代关系。
对此，帕勒咨询资深董事罗清启表示，在三网融合的前提下，智能电视已拥有计算机、手机的功能，为真正的3者合一的产物，智能电视将是未来发展的方向。
此外，中国科学院高级研究员、通信及广电业专家侯自强认为智能电视的技术门坎并非很高，本土业者的研发技术足因应。业者亦证实此说法。海信表示海信智能电视的系统系由该公司内部研发，不需借助外力。
尽管企业为智能型电视勾勒美好蓝图，然有连网电视挫败的前车之鉴，智能电视的前景仍令人忧心。
2010年上半大陆电视业者一窝蜂抢推连网电视，然因内容受大陆广电体系的管控，实际功能与预期效果有不小落差，加上价格不斐，因此连网电视不仅未能让业者获利，甚至成了业者2010年上半业绩的拖油瓶。
市场人士认为，尽管智能电视强化不少功能，然不可否认的是智能型电视为连网电视的进阶版，缺少内容的优势，仍将箝制智能电视的发展。
此外，智能电视较一般电视售价高出约人民币2,000元，如此的价差亦令消费者望而却步。如何营销，让消费者愿意因其新增的功能进而掏腰包购买，成为智能电视的一大考验。
上述几项疑虑未除的前提下，投入重金的电视业者恐将会再陷血本无归的窘境。另一方面，业者对于智能电视的前景仍信心满满。海信电器公关室主任喻海涛表示，尽管业者初期可能得投入不少资金，然培育市场也是企业技术成熟必经的一种过程，若不愿累积技术只想坐收渔利，企业将无法长期发展。
