TV价格难保 年底价格战恐十分激烈
Helan 2010-11-03 08:15TV价格可能出现下滑，尤其在2010年最后1季。全球前4大薄型电视业者，包括韩厂三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)及日厂Sony、Panasonic等，都对年底表示不乐观。
分析师估算2010年LED TV价格下滑幅度至多将达25%，咨询机构kabu.com Securities分析师山田勉(Tsutomu Yamada )表示，在2010年底假期潮，LED TV市场将出现不容转圜的价格战。
厂商原本期望LED TV在新的3D显示功能或更亮的屏幕加持下，2010年的平均价格可避免如往常一般减少20~25%。这个期待现在却因美国消费者不愿为新功能支付更多，恐怕将会落空。
市调机构CLSA Asia-Pacific Markets分析师Atul Goyal表示，消费者虽然喜欢产品有新功能，但只愿意花相同的钱，不然宁愿不买，导致厂商不得不降价出售。美国大型零售业者沃尔码(Wall-Mart)及Target已纷纷在年底假期潮前推出大规模的降价优惠。
Sony财务长Masaru Kato日前预测，Bravia品牌TV在此会计年度恐因竞争过于激烈出现亏损，原先设定的3D TV出货量为总数2,500万台TV销售目标的10分之1，现在可能也无法达到。Sony在最新1季(2010年7~9月)财报中，将全年净利目标提高17%到700亿日圆(约8.67亿美元)，但主要归功于电视游乐器及个人计算机(PC)产品销售高于预期。至于负责TV的主要电子部门，全年表现则可能低于7月时的预期。
全球最大电浆电视(PDP TV)制造商Panasonic则认为，尽管Viera品牌TV在会计年度上半的表现超出预期，但在价格下滑、日圆走强及物料成本上升接踵而来的情况下，依然无法上调全年利润预期值。
Panaonic财务及会计部门主管河合秀明(Hideaki Kawai)表示，强势日圆是TV业务在会计年度下半所面临的主要障碍。情况相当严峻。
南韩两大TV厂商三星及乐金也表达类似忧虑。韩圆在2010年4~6月时维持亚洲最弱走势，两大TV厂商皆从中得利。但韩圆对美元从9月起逐渐升值5.3%，一下子成为亚洲区域走势最强的货币。
三星因而在最新一季(2010年7~9月)表现强劲的财报后，预估TV市场在第4季将出现严峻考验。三星投资者关系部门副总裁Robert Yi表示，三星预期内存产业的供过于求情形将加剧，导致价格持续下滑，同时LCD面板价格亦可能下跌。再搭配韩圆走势来看，三星认为第4季情况将相当困难。
乐金财务长David Jung 则在28日表示， 由于TV业者开始清理库存，乐金TV在第4季的价格可能下滑8%。
证券机构Merrill Lynch稍早亦下修2010年全球LCD TV出货成长预估，从原本预期比2009年成长29%，下降到成长24%，总数为1.8亿台。原因出自欧美两地的需求不振，以及上修的库存水平。
