Sony薄型电视今年可望在印度打败三星
Helan 2010-12-22 08:52据预估报导，仍在努力将TV业务转亏为盈的Sony，2010年可望在全球成长最快的市场印度，打败韩厂三星电子(Samsung Electronics)，成为当地TV一哥。
DisplaySearch分析师Hisakazu Torii在专访中表示，Sony改变先前锁定富裕阶级的策略，改提供较便宜的机种，并扩张销售网络，确实提高了市占。2009年，Sony的Bravia品牌TV在印度市占排名第3，位居三星及乐金电子(LG Electronics)之后。Torii表示，Sony强化品牌形象及销售网络的努力，终于看到成果。Sony今年很可能在印度成为销售冠军。
Tori指出，2010年1~9月，Sony在印度薄型电视市占达23%，打败三星及乐金的22%。2009年，三星在当地以29.3%市占领先，乐金23.1%，Sony则仅22.9%。里昂证券(CLSA Asia-Pacific Markets)资深分析师Atul Goyal表示，重点是Sony可能较晚觉醒，但终于找到追求的竞争目标。过去10年这些地区只看得到三星和乐金，现在Sony的出现令人印象深刻。
三星发言人James Chung在采访中表示，三星不会在新兴市场采用低价策略。三星先前将重心摆在美国和欧洲，但印度及南美等新兴市场越来越重要。
Sony加强印度销售力度，也反映出包括夏普(Sharp)在内的日本厂商，开始追随韩厂的脚步，积极扩张新兴市场。但Sony最大营收来源，欧美两地的消费复苏有限，恐怕仍让Sony执行长Howard Stringer难以终结TV业务连续6年的亏损。
Sony资深副总裁Hiroshi Yoshioka 20日表示，印度及其他新兴市场，将是Sony达成2,500万台TV年销售目标的重要关键。此目标比前1年增加了60%。不过Yoshioka指出，最终结果可能比预期稍少。
Sony财务长Masaru Kato在10月时指出，单纯卖更多台TV并无法助Sony TV业务转亏为盈。价格下跌及今年假期促销季的严酷竞争，恐让Sony TV业务进入连续第7年的营运亏损。
尽管2010年印度薄型TV可能只会占总计1,530万台TV销量的22%，但这个比例明年可望倍增。印度更可望在2011年成为全球第3大TV市场。
2010年稍早时，印度财政部长就将2010年经济成长率预估上调到9.1%，并指出乡村消费需求将增加。以1.3兆美元的规模来说，印度也是全球成长第2快的经济体。
其他日本厂商同样尝试挥军直入印度市场。东芝(Toshiba)在本月于南亚推出低价TV，计划刺激销售倍增。东芝上个月还指出，由于2011年日本政府刺激消费的补助措施将到期，该公司将仰赖印度市场弥补可预见的销售衰退。
Sony发言人Yuki Shima表示，2005年，Sony开始在印度销售TV时，主要锁定可负担售价20万日圆(约2,400美元)、40吋Bravia TV、年薪超过1万美元的富裕客群。但Sony现在将目标客群向下延伸到年薪4,000美元的族群，并且扩张到更多城市。
2010年，Sony在产品线中增加售价3.4万、22吋的小型机种，并以荧光灯泡代替LED背光以节省成本。Shima表示，Sony计划在印度刺激销售倍增，但Shima不愿提出具体市占。
《Sony Vs 三星》一书作者Chang Sea Jin表示，如果Sony只是为了防御，以及出于日本本土市场崩坏，才进军这些市场，那Sony不会成功。Sony需要更多支持性投资。
