国营参股 大陆TV品牌发展绊脚石
Helan 2010-12-24 08:36大陆液晶电视(LCD TV)市场近年需求起飞，除预估2010年大陆液晶电视总需求已上冲到近3,500万台需求量外，大陆当地品牌业者藉由通路掌握等优势，包括创维、海信、TCL、长虹、海尔、康佳等业者，也拿下当地约60%市场占有率。尽管如此，仍有业者提出呼吁，认为大陆电视品牌厂商背后多有国营色彩，经由官方资金挹注，反让品牌厂商实际竞争力无法凸显，某方面也成市场供需与价格破坏者，因此业者也建议大陆电视品牌厂商的竞争宜回归市场机制，如此将有助于大陆电视品牌产业发展更趋良性健康。
液晶电视随着业者竞价促销持续，近年年均市场以近3成的增长性扩张，其中大陆市场除预估今年需求总量可达3,500万台左右外，到2014年时，市场总量并可望进一步扩充到6,000万台总量，成为全球前2大液晶电视市场之一。
其中大陆品牌业者经由在地、通路掌握等优势，让当地品牌业者包括TCL、海信等业者，加总拿下大陆60%左右的市场份额，海外包括三星电子(Samsung Electronics)、夏普(Sharp)、Sony等业者，仅拿下约30%市场。
然而，随着液晶电视价格持续滑落，海外品牌业者在大陆市场经营已更有斩获，当地品牌业者为对应海外业者的竞争，在大陆设立面板产线成为近年大陆相关单位与业者关切的重点。迄今，包括华星、京东方等业者，并已陆续投入次世代面板产线的设置。部分业者并认为，先前缺乏面板，是影响当地品牌业者竞争力的最大关键。
不过，仍有业者提出，若把大陆电视品牌业者现今面临的问题，以缺乏自制面板为由而概括承受恐将失真。其中，大陆品牌业者背后有官方资金挹注，同样是待解决的问题。
业者进一步指出，大陆电视产业目前所遭遇的问题是结构性问题。举例来说，过去CRT TV时代，尽管大陆拥有CRT产线，但大陆电视品牌业者仍多数处在亏损局面，归纳原因，与除创维外，多数电视品牌业者背后仍有官方资金的影子有相当的关联性。
品牌业者藉由官方资金挹注，往往让企业的竞争力因此扭曲，且营运成绩无法真实反应企业体竞争力，如此相对也让弱者无法藉由市场机制淘汰，任其透过低价竞争，成为市场破坏者，并让整体电视产业的价值无法提升。因此，如何让电视企业民营化，且让市场淘汰不具竞争力的厂商，相信更有利大陆电视产业发展更趋良性。
对此，友达执行副总经理彭双浪则说，近年已可看到大陆官方的观念转变，将心力摆在招商引资上，而较看淡对企业体的投资入股。整体而言，大陆电视品牌业者现阶段的竞争力确实有所失真，要让大陆电视强者与价值真正浮现，透过市场机制淘汰，不失为最佳方法之一。
