大陆元春促销期缩短 平面电视销量恐下滑
Helan 2011-01-05 10:44华人重视节庆，大陆每年的元春(元旦至农历春节)促销，更是平面电视销售重要指标，由于2011年元春促销期间较2010年短少10天左右，在此影响下，业界估计，大陆2011年元春期间平面电视销售规模将较2010年减少，然倘若将比较基期拉长至等同期限，预估2011年平面电视销售量仍较2010年增加约5%。面板业者指出，大陆元春期间面板拉货力道还不错。
2011年农历春节假期落在2月初，由于时间提早，因此让大陆元旦至农历春节期间的促销时间减少约10天，进而将影响平面电视销售规模，根据AVC预估，2011年元春促销期间平面电视零售规模约670万台，较2010年元春期间减少7.7%，只不过，若将比较基期拉长至一致期限，预估2011年元春期间平面电视销售量将较2010年增加4.8%，仍较2010年同期成长。
至于2011年大陆元春期间的面板拉货力道，面板业者表示，自11月起已陆续出货，进而促使11月大尺寸面板出货创新高，而全球前4大面板厂TV面板出货也都见增长，三星电子(Samsung Electronics)为450万片、LG Display为520万片、奇美电为370万片、友达为295万片，均较10月成长，预估大陆元春期间面板拉货可望持续至12月。
事实上，由于欧、美、日等地区的渗透率已高，导致液晶电视销售出现迟缓现象，以北美市场而言，受限于失业率攀升、整体经济表现欠佳，以及消费者对采买电视保守等因素，让北美电视销售表现持续低迷。
欧洲方面，由于液晶电视渗透率已高，市场趋于饱和，未来需求将从2位数转为个位数的成长力道；日本市场方面，先前受惠于日本对电视节能、环保要求的提升，祭出Eco Point补贴政策，让2010年的日本换机潮涌现，预估日本全年销售量约达2,300万台，较2009年成长7成，然随著Eco Point补贴政策将在2011年3月告一段落，预估2011年日本平面电视需求将骤然降低，估计全年销售量将仅约1,000万台。
在欧、美、日等先进国家电视需求钝化下，新兴市场平面电视成长性已成为业者仰赖之区域，其中大陆市场更是备受瞩目，根据AVC预估，2011年大陆彩电零售规模预期可达到4,360万台，其中，液晶电视销售规模约3,820万台，电浆电视(PDP TV)规模约290万台，CRT TV则约为260万台，值得注意的是，商用B2B的市场将保持30%的高成长速度。
此外，预估2011年大陆地区LED TV渗透率将提高至40%，逐步从城市往农村推进，且在2013年呈现普及化；至于iTV将先锁定在中、高阶市场，尔后将逐步拓展至中、低阶市场；而3D TV的发展，目前市场突破力道仍有待商榷，主要原因是低成本的3D方案以及裸眼技术的演进，都还是关键因素，然而在LED TV普及化后，3D TV仍将担纲高阶电视机种成长的重责大任。
在此情况下，AVC预估，2011年大陆平面电视零售规模约达4,110万台，其中有1,600万台为LED TV，1,500万台为iTV，3D TV则为190万台，至于数码电视则可望达到370万台规模。
