大陆一二级城市TV销售欲振乏力 品牌厂齐减产
Helan 2011-01-17 09:04据指出，由于大陆一、二级城市平面电视市场已丧失大幅成长的动能，就大陆100个城市平面电视销量监测数据显示，2010年12月27日至2011年1月9日的2周内，大陆一级城市平面电视销量首度出现-1.6%的年增率。报导指出，16间大陆本土及外资业者2011年3月及第1季的产能都将呈现下滑走势，令外界跌破眼镜。
中怡康分析师彭显东指出，元旦期间向来为电视的销售旺季，此次出现的负成长，显示大陆一、二级城市平面电视市场成长已是欲振乏力。
而对2011年大陆平面电视市场走势持保守看法的氛围，亦逐渐在电视业界蔓延开来。大陆一家电视业者高层指出，大陆一、二级城市平面电视2010年12月销售量，较前一年同期衰退近10%，预计2011年1月仍将持续此态势；2月情况还可能更糟。
此外，一、二级市场成长不振的情况，亦反映在业者的业务报表上。创维数码2010年12月中旬公布的调查数据显示，11月创维电视大陆销量年增率仅1%，销售额仅成长3%。而TCL集团日前公布的数据亦显示，12月平面电视销量为99.05万台，较前一年衰退19.1%。
据统计，包括韩厂三星电子(Samsung Electronics)和大陆本土品牌康佳在内的16家大陆、外资电视业者2011年3月的月产能推估，将由2010年11月的1,830万台降至1,540万台；而2011年第1季产量总计将为4,630万台，将较2010年第4季减少12%。
另一方面，大陆商务部1月出发布的数据显示，2010年大陆家电下乡产品累计销售量为7,718万台；销售额为人民币1,732.3亿元，分别年增1.3倍和1.7倍。其中，冰箱和电视的销售额名列前2名，分别为人民币567.4亿元和人民币488.5亿元。而其增长动能主要来自大陆三、四级的农村市场，而非一、二级市场。
市场分析人士推测，由于欧洲经济不景气，预计2011年全球平面电视市场年增率仅在10%左右，故2011年大尺寸液晶面板市场将呈现供过于求状态。市场人士分析，为降低成本，Sony 2011年还会提高电视委外比重。
为此，分析师指出，以富士康和冠捷科技为代表的液晶电视代工厂持续提高2010年12月至2011年3月出货计划，显示品牌业者正逐步扩大外包。
尽管如此，以大陆市场为主的大陆电视业者仍得思考2010年市场策略的改变。彭显东表示，各电视业者未来的竞争重心肯定在三、四级市场，若在三、四级市场布局失利，势将错失另一波成长的机会。
