国际TV品牌抢攻大陆版图 触角积极延伸三四级城市
Helan 2011-01-20 09:22随著欧美成熟市场液晶电视(LCD TV)销量成长平缓，全球TV品牌大厂纷纷将火力转向成长快速的大陆市场，并透过代工降价等策略大举抢攻市占版图，据统计，2010年国际品牌主流机种价位平均年减达到20%，并有约半年时间，整体价格降幅超过本土彩电业者4%以上，预计2011年国际品牌降价策略将不会手软，并将积极将销售触角延伸本土彩电业者的大本营，瞄准大陆三、四级城市的成长潜力。
在国际品牌降价效应下，业界指出，2010年大陆十一黄金周城市市占比重已出现明显消长，本土品牌与国际品牌的市场份额比重达到56:44，但2009年同期市占比重为71:29，显示国际品牌抢攻市占策略奏效，不过，大陆本土业者借助家电下乡等政策，强化三、四级市场管道开发，改善售后服务，持续巩固在农村市场的绝对优势地位，弥补城市地区的市占下滑，使得大陆本土业者整体市占比重仍约占7成。
根据资料显示，目前大陆CCFL背光液晶电视机种中，国际品牌对本土品牌的价格倍率已经处于1.1倍的水平，使得本土品牌原有价格优势几乎丧失殆尽，以2010年2~11月来看，国际品牌在主力机种价格调降达到2成，幅度甚至高于本土业者。此外，过去本土业者扎根在三、四级市场的优势，也开始遭到国际大厂蚕食鲸吞，据估计，目前国际品牌市占率已经达到8.3%，随著2011年国际大厂在三、四级市场的扩大，预期将与本土品牌引发另一波激战。
根据商务部日前发布资料显示，2010年大陆家电下乡产品累计销售7,718万台，销售额达人民币1,732.3亿元，年增率分别增长1.3倍和1.7倍。其中，冰箱和彩电销售额仍居前两位，分别为人民币567.4亿元和人民币488.5亿元。
业者认为，大陆农村市场将在未来5年内成为彩电市场规模增长的主要动力，据统计，2010年10月底前，农村市场液晶电视累计规模为989.8万台，占市场总规模的36.4%，其中家电下乡规模比重占25.5%。
而在2010年11月新招标的家电下乡机型中，部分彩电品牌已开始导入3D、LED等中高端产品进入农村市场。
据大陆业界估计，2010年大陆彩电市场零售规模达到3,998万台，年增率16%，其中液晶电视零售规模为3,347万台，电浆电视(PDP TV)零售规模为211万台，年成长各约42%和24%。展望2011年，整体零售规模将达到4,365万台，销售额为人民币1,813亿元，年成长仍有20%，主要是受惠于智能型电视、LED TV等需求成长，预期至2015年，市场规模将上看6,000万台。
