以全球而言，液晶电视在2009年成长率为37%，2010年为15%，2011年成长率预估为个位数字。针对大陆市场的情况，2009年成长率呈现3位数字成长率，2010年为28%，业界预估2011年在15%以内。

在大陆排名前6的厂商，如三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)、Sony，还有大陆本土厂商如创维、TCL等总共16家液晶电视制造商已经调整生产计划，DisplaySearch预期生产总量由2010年11月1,830万台，在2011年3月下滑至1,540万台。2011年第1季的产量预估为4,630万台，较2010年第4季减少12%，不少外商在1月起已经调降液晶电视售价，Sony、三星降价幅度约20%，大陆本土厂商有跟进的情况。

除了主要城市液晶电视销售表现不乐观外，部分电视业者对于农村市场也不看好。业者指出，2010年家电下乡彩色电视销售量大增，是因为限价从人民币3,500元上调到人民币7,000元，然而2011年的价位并未有大幅度调整，液晶电视出货量成长率如果能够维持20%，就已经是很好的成绩。

针对液晶电视上游的液晶面板，大陆厂商2010年就因为对市场过度乐观预期，在大规模采购面板后，市场需求不如预期而导致库存。加上面板价格在后期下滑，导致电视厂商损失。

展望2011年，电视厂商对于面板采购采保守态度，也认为由于液晶电视出货量成长率缓，面板涨价空间不大。