农历春节早报到 冲击液晶电视买气
Helan 2011-02-01 10:422011年农历春节较早来临，意外冲击液晶电视市场买气，由于此次春节假期与2010年底及2011年元旦档期太接近，导致农历年节前2周才出现明显买气。液晶电视业者表示，目前台湾液晶电视市场42吋机种纷跌破新台币2万元，带动42吋机种销售量持续提升，至于大陆市场开始进入LED TV主流热身赛，近期价格平均降幅约2~3成，低阶液晶机种降幅更达历史新高。
品牌电视业者表示，由于2011年传统农历新年在2月初便展开，与2010年12月信息月及元旦档期十分接近，导致1月上旬液晶电视市场销售低迷，就连企业尾牙档期亦未如预期展现，消费者采购心态偏保守，直到近期年终奖金确定落袋，才愿意掏钱购买大型家电产品，导致2011年农历春节前的液晶电视传统旺季买气最近才启动。
液晶电视业者指出，相较于过去农历春节销售档期长达1个月，2011年却缩短为2周，大陆电视业者纷担心2011年元旦至农历春节(元春)促销时间减少约10天，恐影响平面电视销售成绩，目前业界估计2011年大陆元春促销期间平面电视零售规模约670万台，较2010年元春期间将减少7.7%，不过，面板业者仍看好2011年大陆农历新年档期需求热络。
尽管液晶电视业者期望在年节过后，通路端能够再出现一波补货潮，并延续年节销售效应，但电视业者透露，其实大家都相当担心，若是农历春节过后液晶电视销售未能提升，接下来第1季底至第2季将进入传统淡季，2011年上半液晶电视市场销售恐难乐观。
就价格走势来看，台湾1月液晶电视市场价格与2010年12月促销价格持平，大型3C卖场会员促销表现平淡，部分32吋低阶机种价格仍有些微滑落，白牌业者将价格降至新台币8,900元，国产品牌32吋机种价格约在1.1万元，至于42吋机种从2010年底BenQ等业者率先打出1.99万元新低价后，引发业界争相效尤，使得低于2万元的42吋电视价格成为普遍行情。
至于大陆彩电市场从1月下旬开始进入促销爆发期，通路业者国美指出，预期2011年LED TV渗透率将达到4~5成，传统CCFL背光液晶电视即将成为过气机种，使得2011年春节档期液晶电视降幅将达到历史新高点，部分32吋液晶机种降幅高达6成。至于高阶3D电视价格也快速走跌，预期3D电视将在2011年快速增长，估计整体3D电视零售规模将达340万台。
