大陆彩电下猛药 降价促销期拉长
Helan 2011-02-18 10:47尽管农历春节销售档期已近尾声，但大陆彩电厂促销力道却仍持续延烧，业界估计2011年大陆农历春节液晶电视销售量虽达到预期基本门坎，终端通路销售量估约330万台，但相较于电视业者出货量约450万~460万台，目前市面库存压力仍大，预料为激励买气的降价策略将持续火热进行，并赶在3月各大品牌厂新机问世前，市场仍将有一番促销激战。
根据业者于农历年后最新统计，大陆在农历年期间液晶电视销售量约330万台，此一销售成果虽然达到平盘表现，但主要是透过通路业者强力降价促销冲刺出来的成绩，尤其是LED TV降价猛药相当强烈，使得目前一线城市LED TV占整体电视销售比重达到3~4成。
不过，从彩电厂来看，为因应此次春节档期，整体液晶电视出货量约450万~460万台，电视业者指出，以大陆彩电市场规模来看，平均每月销售量约200万台，目前流通在市面约120万台库存应不难去化，但这亦意味着降价促销势必要拉长战线。
电视业者指出，目前大陆春节彩电销售大战热度仍在，但降价成为主要关键，例如大陆库巴网近期表示，将针对国际电视品牌46、47吋液晶及LED电视进行集体降价促销，相对于市场价格平均降幅达15%，最大降幅甚至将超过20％，特别是LED TV降价力道最为猛烈，以乐金(LG)47吋LED TV为例，售价仅约人民币6,999元，夏普(Sharp)46吋LED TV售价则比连锁卖场低2成。
广州国美亦指出，目前市面上LED TV销售比重约30~50%，预计2011年五一档期后，LED TV比重将上看70%，由于各大彩电厂必须在五一前有效去化既有液晶电视库存，加上3月又是彩电厂齐力推出年度新品的时间，预期2~3月各厂商将大力清理库存，彩电价格战已难避免，2月下旬将有新一轮促销降价战引爆。
