大陆虽然已经成为全球最大液晶电视市场，但高成长速度已经放缓，受到外资品牌夹击，大陆彩电厂对于2011年的出货目标保守看待，合计前6大品牌厂预估的2011年大陆市场出货目标约为3,500万台，与2010年的3,300万台实际出货量，仅小幅成长。

大陆近几年来是TFT LCD面板大厂积极经营的重要区域，原本大陆品牌厂在当地市场占有率一度高达7成，外资品牌仅占3成左右比重，但随着大陆当地民众对于外资品牌接受度逐渐提高，因此威胁到大陆当地品牌厂出货成长，目前大陆当地品牌厂与外资品牌厂出货比重约在6:4，但也一度出现5:5拉锯。

大陆品牌厂对于2011年TV市场需求出货成长性看法保守，根据群智咨询统计，长虹预估2011年大陆当地市场出货量为500万台、海尔预估为450万台、海信预估为730万台、康佳预估为450万台、创维预估为700万台、TCL预估650万台，合计大陆当地市场TV出货量约为3,500万台，与2010年的3,300万台相比，成长并不大。

若是加入出口量计算，长虹2011全年出货目标预估为600万台、海尔预估为600万台、海信预估为930万台、康佳预估为530万台、创维预估为850万台、TCL预估1,050万台，总计为4,560万台。

至于在新产品方面，与其他区域相同，LED TV渗透率可望大幅提升，预估2011年大陆LED TV出货比重将超过50%。

而在3D方面，由于面板厂商规划积极，预估市场渗透率也会快速提升，值得一提的是，2011年大陆市场快门式与偏光式两大阵营的竞争将会白热化，其中，归属于快门式阵营的三星电子(Samsung Electronics)、奇美电等业者，预计将推出一系列23.6、32、40、42、46、55、60吋产品，至于偏光式阵营的LG Display、友达以及华映等，则将推出26、32、42 、46、55以及65吋等产品，两大技术阵营产品线将覆盖全尺寸高中低阶产品，而以面板厂2011年3D出货比重来看，群智咨询估计三星比重将达35%、LG Display将达30%、友达将达15%、奇美电将达18%，从成本与价格的角度来考虑，快门式3D面板仍占优势。