不过1年左右，电视上的3D功能就从先进技术地位落至潜在客户选购电视时可能会考虑的一般功能之一。即使如此，三星电子(Samsung Electronics)和乐金电子(LG Electronics)之间的3D技术之争仍是闹的沸沸扬扬。

乐金电子使用的是被动薄膜偏光式(Flim-type Patterned Retarder；FPR)技术，可同时向双眼传送影像讯号，减少影像重迭和眼睛疲劳，三星电子则是使用轮流向双眼传递讯号的主动快门式3D技术。虽然2种技术都须配合3D眼镜使用，不过2种3D眼镜差异甚大。主动快门式3D眼镜是利用红外线发射器将略有差异的影像依次传递至眼镜，观看者在左右眼交替接收画面的情况下便会产生立体感。虽然主动快门式3D TV在清晰度、画质、少残影上表现较佳，不过由于搭配使用的3D眼镜须使用电池，所以有体积笨重、价格昂贵等问题。被动偏光式3D TV使用的眼镜则是利用偏光片造成左右影像差异、并从而造成三维效果，所以无须电池，体积较为轻便，价格也相对低廉。

对消费者来说，三星、乐金这场3D技术之争或可能决定最后他们得买的3D眼镜是一副100美元左右的主动快门式3D眼镜，还是一副10美元左右的被动偏光式眼镜。不过和当初VHS、Betamax技术之争不同的是，这次不管哪方胜出，3D节目等内容或是3D相关播放设备的销售应不会因此受到影响。

对电视厂来说，三星、乐金的3D技术可能就攸关未来这些厂商要打造何种3D TV。定位、价位较高的3D TV正是电视厂希望能增加获利的一大来源。只是由于市场3D内容不多、3D TV价位较高、使用3D眼镜并不方便等因素，消费者对3D TV的接受度迟迟未能提高，3D TV库存也多半处于高水位状态。而这便让一开始寄望能藉由3D TV冲高获利的多家厂商、零售通路业者最后不得不含泪下砍3D TV售价，并调降获利预期。在这种情况下，美国通路商以3D功能为主打的情况也越来越少。以未来数周美国通路即将推出的新款高阶电视为例，这些电视虽然都有3D功能，但同时还具有连网功能，以及应用程序风格的接口。

根据数据，2月美国3D TV的平均售价为2,990美元，不过之后平均售价情况很可能会一路下滑。IHS分析师Riddhi Patel表示，这是因为电视厂很可能为了争抢市占率而放弃高获利。

三星2010年卖出了4,500万台电视，乐金则卖出了3,000万台，不过三星预期2011年电视销售的年增率会少于乐金。虽然双方拥戴3D技术不同，不过相同的是三星、乐金都希望自家选择的3D技术能吸引消费者、并进而冲高电视销售数字与获利。从目前情况看来，这场3D技术之争在2家韩厂之间似乎一时之间难以平息。先是三星花上数月数图游说业界团体，希望能将乐金的技术排除在高画质标准技术之外。不过最后结果是乐金技术在美、日、大陆、欧洲都符合高画质标准。

接着是3月稍早三星高层的不当言论让双方关系更趋紧张。3月初三星执行副总金贤锡在一场记者招待会上竟用笨蛋来形容LG Display工程师，乐金方面随即宣称不惜采取法律行动。但随着本周三星道歉、乐金方面接受道歉后，情况也稍见缓和。