大陆五一电视销售旺季 业界齐降3D TV抢市
Helan 2011-04-12 08:42大陆五一假期电视销售旺季提前拉开序幕，尽管受到上游关键组件供应吃紧，部分面板价格传出调涨消息，不过大陆电视品牌业者指出，现在必须自行消化成本，五一档期不仅没有涨价空间，甚至3D电视将进入齐力降价的战况。业界预料，大陆3D电视2011年将大幅降价，幅度恐达25%以上，价格直逼LED TV相同价位。尽管各家的销量目标数字不同，但进攻3D电视商机的企图一致。
大陆连锁卖场将于4月中旬全面启动五一档期首波促销，为了炒热买气，苏宁预计将推出超过10万台特价机种，为即将登场的五一长假提早打响战鼓，32吋液晶电视将跌破人民币2,200元，40~42吋机种将降至人民币4,000元以下。
此外，LED TV、网络电视、3D电视将成为3大主打商品，预计五一期间前后，LED TV的销售额比重将超过3成，32吋LED TV机种将可跌破人民币4,000元。
业界预测，3D电视的平价风潮将在2011年五一档期引爆，预计3D电视和普通LED液晶电视的价差将会缩小到1.2倍左右，甚至在2011年将会看到3D电视与LED TV进入无价差时代。
从3月起，大陆各大彩电业者竞相发表3D电视新品，据统计，目前销售3D电视的品牌业者已达到12家，尺寸涵盖从37~55吋，市场竞争将带动市场价格逐步调整，依照各家业者的目标，海信预计2011是将3D电视销售占比提至4成，康佳预计在2011年3D电视的销售额比重达20%，而3年内会超过50%。
创维估计3D产品将在2011达到约150万台销售量，并达到销售总量20%以上，长虹则预计从2011年第3季起，将50吋以上机种全面导入3D技术；从各家进攻3D电视的情形来看，2011年大陆3D电视的成长动能不差。
据业者指出，受到五一假期的拉货需求带动，3月面板出货明显攀升，并将原本销往欧洲的量转移至大陆销售，引发短期区域性缺货潮，预期大尺寸面板出货可望成长2成左右，出货高峰落在3月下旬至4月上旬，目前市场对五一销售的整体表现展望乐观。
不过受到终端通路库存提高，TV整机厂近日产量逐步减缓，显示第1波拉货需求接近尾声，业者认为，由于4月上旬的拉货需求是为五一上架销售而预作准备，接下来将视市场反应决定第2波补货力道，故预计4月下旬将可窥知五一档期终端买气的表现。
