3D TV与美销售阻碍多 三星、乐金争执失焦
Helan 2011-04-14 08:29韩厂三星电子(Samsung Electonics)及乐金电子(LG Electronics)在3D TV市场竞争激烈，远比想象中紧绷。尽管双方都宣称新机种在海外市场获得高度关注，但实际回馈营收却规模有限，至少在美国洛杉矶(Los Angeles)如此。
缺少3D节目内容、3D TV价格高昂，加上消费支出复苏缓慢造成需求递延，成为南韩两大电视厂商销售3D TV的主要障碍。一位科技玩家观察到，三星和乐金虽为了3D电视打的如火如荼，但这场争执处于失焦状态，因为消费者尚未准备好花大钱买3D TV。
他认为三星和乐金的品牌识别度在不少美国领先城市确实提升，但3D TV要创造利润还需时间。情况已经转变，即使韩裔美人都对购买3D TV兴致缺缺，因为看不出与传统电视有何差别。
位于洛杉矶的百思买(Best Buy)销售专员Paul指出，消费者对3D TV的兴趣确实提高，但消费者还没准备好拥抱连网电视和3D TV。兴趣提高和实际购买是两回事。Paul还认为，3D TV需要内容齐备才会苏醒。推动3D TV的义务落在制造商和内容业者头上，因为销售取道只要万事具备就可开始推销。
百思买为全美最大消费性电子产品连锁卖场，其第1季利润却比前1年下滑16.5%，该公司执行长将此怪罪于经济因素让消费者不去购买高附加价值的电子产品。
全球最大电视厂商三星电子预计年内卖出1,000万台3D TV，但拒绝透露目标取下多少市场分额。乐金亦计划在今年拉高3D TV销售额，但拒绝透露内部目标数。
另一名不愿具名的百思买官员表示，销售数字当然重要，但厂商铺货给零售业者的数量(sell-out)只是次要，真正重要的是卖给一般消费者的数量(sell-ins)。
尽管面临争执和各种困难，南韩厂商仍需前进这块市场，试图让3D电视成为下一世代的营收来源。为了达成目的，两家韩厂都与内容业者合作，希望从策略角度推广3D电视。
百思买官员表示，电视逐渐被大众商品化(commoditized)，代表这类产品越来越容易受到经济情势影响。消费者在没有确实附加价值保证下，不会花更多钱购买电视机。这也促使韩厂改变计划。
三星和乐金都和知名内容业者合作制作更多3D节目，且计划下半年推出大规模促销运动，日本业者Sony也将参与。分析师认为，在一线电视厂商决定砸钱领导竞争的情况下，消费者可望获得更多3D节目选择。
乐金和Vizio的3D TV采用较便宜的相位延迟薄膜(FPR)技术，三星则将主动式3D快门眼镜价格从129美元砍到50美元。目前的3D技术都还需要3D眼镜，成为价格关键。
和三星一样支持主动快门技术的厂商还有日厂Sony及Pansonic，也都开始在美国主要城市开卖3D TV。根据纽约时报(NYT)的About.com网站问卷，三星3D TV视获得第1名评价，得票率为33%。其次为Sony，得票率31%，乐金则为6%。
乐金称其FPR 3D TV已开始起飞，而且相信飞利浦(Philip)和东芝(Toshiba)都将加入行列。南韩投资机构Shinhan Financial Investment分析师Kim Soo-hyun表示，就观赏质量而言三星比乐金略好，不过乐金拥有价格优势。关键仍在营销和内容。
