三星第1季薄型电视出货量季减31%
Helan 2011-05-04 08:32三星电子(Samsung Electronics)表示，据统计，第1季本为薄型电视销售传统淡季，且相较于2010年同期，虽然2011年第1季全球薄型电视(包含液晶电视与电浆电视)需求持续增长，总量并达5,000万台上下，但第1季全球薄型电视需求已较2010年第4季近8,000万台的总销售量大幅滑落。单以三星计算，第1季薄型电视总出货量达880万台规模，约较2010年同期约850万台的总出货量，小幅增长5%，但较2010年第4季大幅衰退约31%。
电视品牌业者指出，2010年底时，各品牌业者对2011年电视需求展望看法偏向乐观，但第1季面临欧美市场对新、换购电视需求冷淡，大陆农历春节期间对薄型电视的采购动能，也无法填补欧美市场疲弱的销售缺口，加上日本因先前政府对节能环保产品采购进行补贴的政策告一段落，而后又面临日本本州岛外海地区发生芮氏规模9.0的强震，让2011年起薄型电视销售同样受到挤压，是品牌业者的薄型电视销售不如预期的主因。
然尽管整体销售成长动能不足，但三星也说，从第1季销售成绩来看，LED背光液晶电视已有更好的出货成长性呈现，且在已开发国家与新兴市场均有好的销售成绩交出，其中在新兴市场的销量并较2010年同期大幅增加420%，此外，LED背光液晶电视占三星整体电视出货的比重也持续提高，并由2010年第4季的33%，提高到2011年第1季的39%。
展望后续，三星电子指出，据统计，2011年全球薄型电视的需求仍可望逐季向上，且除第1季市场总需求达5,000万台的成绩外，预估第2季市场总需求仍可达5,100万台的规模，较2010年同期有约11%的成长，而较2010年第1季有约3%的增长性出现。
此外，新兴市场对薄型电视的需求成长性仍最被看好，且预估2011年第2季新兴市场对薄型电视的需求量，可望较2010年同期有约21%的成长性。对三星而言，后续包括薄型化、LED背光液晶电视、3D电视与连网电视等，仍是三星布局与发展重点，且除市场占有率的提升外，也会花更多的心力于获利率的提升。
电视相关业者也指出，2010年底时，业者对2011年电视需求成长性看法较趋乐观，并对2011年电视出货订定高额目标，然由于2011年上半整体薄型电视需求成长性不佳，因此近日各品牌业者已纷下修2011年液晶电视出货量能，市场也传出，三星原订2011年液晶电视总出货量将朝5,000万台的目标挺进，然目前估算，2011年其恐将仅有4,000万台的出货成绩交出。
