大陆五一买气减弱 惟本土电视品牌成功抢市
Helan 2011-05-12 08:39尽管大陆业界欲趁着五一档期大力促销液晶电视，不过根据业界统计，五一档期的终端市场销售并未能让电视品牌业者一举翻身，反倒是平价3D的CCFL背光机种异军突起，而高阶3D电视也出现市场缺货情况，整体3D电视渗透率首次超越10%，而海信、长虹、创维等本土电视业者也扭转过去三星电子(Samsung Electronics)在3D电视独大的局面，本土业者的市占比重达到约6成。
3D电视的发展快速无疑是2011年大陆市场的新亮点，赶在五一之前，市场出现了一波3D电视集中上市的浪潮，共有52款新品上市，尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸渗透，品牌业者的市场价格促销也不手软，例如海信55吋3D电视调降人民币4,000元，创维的42吋3D电视更降至人民币2,999元。
由于品牌竞争激烈，根据大陆AVC调查指出，在五一期间，三星的3D电视从2010年的龙头地位掉至第5名，而海信跃居第1，Sony排名第2，其次长虹、创维也挤入前4名，整体而言，大陆本土彩电品牌抢下6成3D电视市占。
进一步观察产品变化，42吋机种成为3D主流尺寸，取代55吋地位，尽管3D电浆电视的比重持稳，但采用偏光式3D的液晶电视机种却抢下不少快门式3D的江山，双方市占拉锯战达到40%比60%，新推出的CCFL背光的3D电视更拿下整体3D电视近2成的比重。
此外，尽管全球LED TV渗透率面临下修，但大陆对于LED TV市场也依然捧场，由于大尺寸LED TV的降幅大于CCFL背光机种，依据数据显示，2011年五一销售期间的LED TV在城市市场的销售渗透率已达58%，较元旦假期期间又上升7个百分点。
不过，大陆业者指出，由于液晶电视2011年以来价格下降的力道有限，导致整体市场买气动能疲软，若与元旦假期相比，五一期间的液晶电视的价格降幅约有9%，因此导致2011年五一假期期间，大陆液晶电视零售规模约158万台，较2010年衰退4.7%。
此外，由于品牌业者提早促销，使得五一假期来临的前1周(4月18~24日)的液晶电视零售规模较较2010年同期大幅成长约30%，但旺季销售提前启动，却也导致提前消化需求，进而排挤五一假期的销售表现。
