中国五一液晶电视销售淡 十一仍可期
Helan 2011-05-12 13:01 中国大陆今年五一劳动假期期间液晶电视销售情况可谓平淡。市场研究机构奥维咨询（AVC）统计2011年4/30-5/2期间大陆彩电市场LCD TV之零售规模仅158万台，年减4.7%，WitsView调查则显示，大陆今年4/25-5/1期间液晶电视销售量约205万台，年增4%。主要系受到促销时点及大陆城市地区液晶电视装置普及率已高等因素影响。不过，WitsView显示器事业处研究协理邱宇彬指出，如果下半年彩电厂能有更进一步降价促销，中国十一黄金周销售仍值得期待。
主要系因为中国大陆市场目前仍是液晶电视厂商兵家必争之地。邱宇彬说，电视品牌厂商为了争取更大市占率，还是会继续进行价格战，而促销活动仍将会激励出更多销售。毕竟目前中国整个国家的液晶电视渗透率，还不如欧美市场，当地的电视换机力道，依然高于欧美等成熟市场。
特别是日本厂商，像是Sharp、SONY等等，由于今年日本本地市场可能已经难以提振（原本节能补贴政策结束后、就会使日本液晶电视消费量大幅降低，如今又增添地震因素），预料日本品牌厂商接下来应该会把更多力气放在海外市场的促销，以达成今年出货目标。
再者，今年上半年销售不理想，也可能会使许多买气递延到下半年。邱宇彬认为，假设今年会买电视的人就是这么多、市场需求依然存在，上半年没买（电视）的人，可能会就会延到下半年再去买。以此推估，虽然今年上半年液晶电视销售情况不好，但下半年在经过品牌厂商促销后，可能会出现很大幅度跳升。因此，目前对于2011年全球液晶电视出货量规模，仍维持2.13亿台（已较年初时预估的2.2亿台略微下修）。
邱宇彬强调，过去两、三年，中国大陆整个液晶电视市场成长很快，几乎每个节庆促销的年成长率都有20%-30%以上，旺季包括农历春节、五一劳动、十一国庆等等。但基本上，大陆近年来的液晶电视消费，还是以城市地区力道较为强劲。
一来是沿海城市居民所得较高，二来是中国城市人口非常集中，农村人口比较稀疏，如果政府进行消费奖励，以政策执行来说，通常会以城市地区为主，这样对于整个经济、消费的激励程度相对会比较大。不过，相信农村地区的消费比重，未来也是会慢慢提升。
对于今年五一销售成绩平淡，邱宇彬分析，部分原因可能与中国大陆一线城市、沿海城市地区的液晶电视渗透率已经偏高有关。一般估计，大陆城市地区液晶电视渗透率已达到80%-90%水平，随着液晶电视装置渐渐普及，也会使液晶电视的销售成长力道趋于钝化。
