TV下半年降价压力涌现 入门机种下探万元以下
Helan 2011-05-18 08:33受到消费者需求疲弱，终端液晶电视市场买气4月已见衰退，业界预期，5月淡季效应将更为明显，整个第2季将持续在低迷气氛中，不过各家业者为了刺激买气，预计从7月起，LED TV与CCFL背光机种的价差可望逐渐拉近，下半年价差将可望进一步降至2成左右，不过入门款CCFL背光的32吋机种也有可能跌破万元以下。
根据TV业者统计，2011年第1季受到传统农历新年以及国际品牌大厂3月新机推出，提前促销旧有机种等效应带动，台湾整体市场规模约有30万台左右，相较于2010年同期成长约13%，其中，CHIMEI在第1季出货量约5.8万台，市占排名虽然持续领先，但年成长约10%，反而是排名2、3名的东元、乐金(LG Electronics)市占差距拉近，品牌竞争更为激烈，随着时序进入第2季传统淡季，销售动能已明显转淡。
近期受到消费者购买力道转淡，全球TV大厂开始调整LED TV出货目标，据统计，2011年第1季全球LED背光电视面板渗透率约33%，较第4季的市场渗透率29%，提升约4个百分点。
台系TV业者指出，目前市场上的LED TV与CCFL背光机种的价差约在新台币6,000~8,000元，第1季LED TV渗透率约在18%，相较于全球较为落后，不过由于各家业者对于2011年LED TV出货比重目标积极，希望出货目标拉高至3~4成左右，故可预期在下半年LED TV将会快速拉近价差。
虽然LED TV销售表现不如预期，不过电视品牌业者表示，CCFL供应链已逐渐萎缩，无法支应市场的庞大需求，LED TV的成本结构也持续下降，因此虽然成长速度比预期缓慢，但未来仍是市场长期发展趋势，至于下半年的降价幅度将视产业供应链而定，若面板产能吃紧，则LED TV同尺寸价差将高于2成，但若面板产能过剩，则面板的降价快速将带动LED TV的价差将降至2成以内。
不过由于市场价格变动呈现连锁反应，目前CCFL机种仍具有价格便宜的优势，在面对LED TV持续降价的威胁下，部分入门机种的价格将出现背水一战的超低价，预期32吋CCFL背光机种将由目前的1.2万~1.4万元行情，到了2011年底，市场上可能将打出32吋机种低于1万元以内的促销价。
