台厂3D电视品牌下半年抢市 可望拉低价格
Helan 2011-05-24 11:063D电视在2010年市场崭露头角，不过台湾市场渗透率却低于预期，不过2011年随着三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)及Sony等大厂齐力开拓3D电视外，本土品牌如CHIMEI、BenQ等业者也将陆续在下半年推出3D电视新品，将为3D市场注入生力军并带动价格松动。
业者指出，近期消费者对3D电视的接受度逐渐打开，市场导入速度应快于网络电视的脚步，预计2011年底3D电视的渗透率将超过10%以上。
业者指出，2010年台湾3D电视销售表现不甚理想，市场渗透率仅约2%左右，主要以国外品牌为主导，尽管大同推出第1台国产3D电视以及声宝推出3D电浆电视，但仅有1~2个产品尺寸，选择性有限，市场观望气氛浓厚。
据指出，2011年第1季底的3D电视渗透率仍维持在2%，不过近期各品牌的2011年新机种陆续上市铺货，根据市场回报，尽管目前高阶3D电视多半标榜具有网络电视功能，但客户对于3D电视的兴趣却高于网络电视，不少消费者对于网络电视的使用接口及内容仍感到不变及陌生。
此外，乐金强调的被动式偏光3D电视打响市场，并强调3D眼镜价格便宜，对原本主动式快门阵营的三星、Sony也带来不小压力，预料3D电视销售将在下半年加温。
由于目前3D电视引发主动式快门及被动式偏光2大技术阵营的对战，随着台湾电视品牌预计下半年将加入3D市场商机，其中，CHIMEI奇美液晶规划将采用主动式3D电视面板，不过产品定位仍主打大尺寸的高阶LED TV，尽管具备3D功能，但3D眼镜可由消费者额外选购，以避免3D眼镜昂贵造成消费者退步的心态。
至于明基在母公司友达的面板技术支持下，将选择采用被动式3D面板技术，挟带3D眼镜轻巧平价的优势，打开国产品牌的3D商机，2家业者预计在下半年旺季前陆续推出系列产品。
电视品牌业者表示，由于日系、韩系2011年新机种上市，3~4月的台湾液晶电视市场掀起降价风暴，尤其是40/42寸等级的LED TV价格降幅快速，价差逼近CCFL背光机种，韩系品牌乐金在新任董事长崔保焕带头的积极作战策略下，42寸LED TV一度跌破新台币3万元以下，对Sony销售表现造成压力，冲击Sony的40寸机种也降至约3.3万元以下。
据指出，尽管近期消费力道转趋薄弱，对LED TV销售动能造成压抑，但目前Sony与乐金等外资品牌已大幅提高台湾LED TV市场渗透率，LED TV机种在外资品牌的出货比重约占6~7成，而台湾整体LED TV的市场渗透率于3月约达到25%，4月约提高至3成。
