市场需求疲弱 Sony液晶电视出货目标恐下修
Helan 2011-05-26 08:58继Sony公布初步财报，2010年会计年度(201年4月至2011年3月)将净亏2,600亿日圆(约32亿美元)后， Sony旗下液晶电视业务的重整脚步也困难重重。据指出，受到近期市场需求疲弱以及地震造成上游零组件缺料等不利影响，Sony内部恐将再度调降出货目标，市场估计，相较于Sony曾在2010年乐观预期，2011年度可望挑战3,000万台的目标，2011年度Sony年度出货目标恐将下修2~3成。
由于Sony近来持续调整组织架构及成本，市场原本预期，2010年度Sony有机会获利达700亿日圆左右，不过Sony对2010年度业绩预测修正转为亏损，将大幅下修为 2600 亿日圆亏损。
这不仅是Sony连续第3年面临亏损，并成为历来第2大净损，引起市场高度关切。更值得注意的是，Sony估计，311东日本大地震对 2010年度的营业利润造成约170亿日圆的影响，不过主要的冲击将反应在2011年度，预估会对营业利润造成约1,500亿日圆的影响，这也意味着获利改善的难度恐将更高。
随着公司策略转向为积极改善液晶电视事业获利表现，Sony近年来大幅释出委外订单，并积极抢攻LED TV、3D电视等高阶新应用市场商机，2010年原本预期全年出货目标将可望达到2,500万台，然而受到2010年下半终端买气急转直下，销售表现仍未如预期，市场估计Sony的2010年液晶电视出货量约在2,100万~2,200万台左右。
由于Sony对于电视销售成长的乐观期待，先前曾预期2011年将可望提升出货目标达到3,000万台，不过全球经济复苏脚步不如预期以及欧美市场买气低迷，对于2011年上半整体液晶电视市场表现已造成冲击，加上311地震后，尽管Sony宫城县、福岛县等灾区的生产据点虽已陆续复工，但上游半导体IC组件受损严重。
在缺乏有力的第2供货商之下，预计要到8~9月才可望逐步复工生产，对于Sony中高阶机种造成严重缺货，而日本内需市场的低迷更是雪上加霜。
据悉，近期Sony内部也进行调降出货目标，预计2011年度将修正为高于2010年表现为目标，调降幅度相当于2~3成，甚至未来不排除有再调降的可能。
Sony在2010年度确定将创下电视事业连续7年亏损纪录，2011年度的挑战更为艰巨，高阶机种供货不顺恐将痛失原有市占，上游零组件缺货以及整体消费力道薄弱恐将再冲击营运表现，此现象将不仅Sony独力面对，同属日系品牌的Panasonic、夏普(Sharp)等恐也同样笼罩在震后阴霾之下，重振雄风之路将荆棘密布。
