联发科、联咏夹击 撼动晨星TV芯片宝座
Helan 2011-05-31 09:02由于联发科在3D电视(TV)芯片抢得先机，加上联咏布局TV芯片产品线多年，近期亦成功抢下三星电子(Samsung Electronics)中、低阶TV芯片订单，在IC设计业者夹击且接连传出接获品牌大厂订单好消息下，晨星全球TV芯片龙头宝座已岌岌可危，尽管董事长梁公伟不断出面喊话，强调第2季财测目标没有改变，然仍难挡资本市场卖盘持续涌出，27日股价创下挂牌后新低，凸显晨星正面临极大挑战。
联发科早在2010年手机芯片产品线出现成长困境时，经营团队即已预期可能面临营运瓶颈，因而自2010年底以来，联发科便锁定TV芯片产品线，投入大量研发资源，希望透过3D TV、Internet TV、LED TV单芯片解决方案，在全球TV芯片市场扳回一城，甚至重返荣耀，并稳住公司营收及获利成长性。
据熟悉联发科的业者表示，近期联发科不断针对大尺寸3D及LED TV单芯片，释出接获品牌大厂订单好消息，由于成功取得夏普(Sharp)、TCL、海信、海尔及长虹等品牌大厂订单，显示联发科初期市场策略奏效，并在全球3D TV单芯片市场站稳脚步，加上联发科还拥有LED与Internet TV等高阶TV芯片解决方案，将全面卡位高阶及大尺寸TV单芯片市场。
同样布局全球TV芯片市场许久的联咏，在合并其乐达后，不断试图进化STB芯片及TV控制芯片2大产品线，近日终于通过韩系品牌业者认证动作，预期最快2011年下半可配合客户量产，初期对公司营收贡献约新台币5,000万~1亿元，尽管相较于LCD驱动IC月营收动辄逾20亿元水平差距甚远，但毕竟已跨出第一步，对公司后续毛利率成长创造想象空间。
此外，包括瑞昱及凌阳亦各有自家TV芯片解决方案积极抢市，且不断在大陆市场耕耘客户群。面对台系一线及老字号IC设计业者，纷把研发团队火力集中在TV芯片市场，让甫宣示要抢攻大陆2.5G手机芯片市场的晨星芒刺在背，晨星原本计划在大陆低阶手机市场，分食联发科及展讯市占率，如今却反而遭联发科、联咏、瑞昱及凌阳在TV芯片市场夹击，颇有被反将一军味道。
芯片相关业者表示，尽管短期内联发科TV芯片出货量还未能追上晨星，但在全球大尺寸TV芯片市场布局，已有效阻挡晨星成长空间，加上联咏、凌阳及瑞昱攻势，晨星恐将伤透脑筋。
