大陆电视业者保守看待下半年 然LED TV比重可望达50%
Helan 2011-06-16 08:25全球液晶电视市场买气疲弱，大陆2011年成长力道也转趋平缓，大陆彩电业者表示，由于2011年上半销售不如预期，下半年消费力道恐仍受到压抑，尽管十一假期旺季可望维持水平，但业界对于库存备料仍倾向保守，不过大陆前2大彩电业者海信、创维均看好2011年LED TV比重可望达到50%以上，并预计2011年底3D电视比重有机会上看20%，藉此提高产品单价及毛利率。
大陆电子视像行业协会副会长白为民率领大陆长虹、海尔、海信、康佳、创维、TCL、厦华及熊猫电子等8家彩电厂来台，白为民表示，2011年大陆彩电市场规模约有4,000万台，由于液晶电视普及率提高，整体市场成长趋缓，虽然上半年表现平淡，但下半年受到十一长假、元旦春节旺季等激烈，市场买气可望渐入佳境，预计上、下半年比重约为4比6。
根据市场统计，大陆2011年第1季彩电市占排名以海信领先，从2010年的21%大幅提高至32%，创维则由原本的21%降至18%，排名第2，其次为长虹(15%)、TCL(13%)和海尔(11%)。
大陆业者表示，据估计，2011~2015年Smart TV的年复合成长率将可达到60%，预计到了2015年，Smart TV的比重将可达到90%，约有7,600万台，由于大陆「三网融合」酝酿已久，北京将做为首个试点城市，最快6月实施。2010年北京移动、联通、电信、歌华4个营运商已在北京搭建三网融合网络平台，预计2011年北京将大力推广普及IPTV，最早可望于10月开播。
不过大陆业者表示，2011年智能型电视比重仍低，LED TV及3D将是主要成长来源。海信电器多媒体研发中心副总孙士华表示，2011年上半液晶电视市场表现不如预期，对于下半年数量成长也保守看待，原本海信预计2011年销售目标上看1,000万台，但如今看来将有下修的可能，不过成长动能来自3D和LED TV，其中，LED TV比重将超过50%以上，3D比重约在10~20%左右。
创维电器表示，由于3D电视将成为标准配备，上半年比重约在10~15%，预计到了年底将提高至20%，LED TV的比重也将从50%提升至年底的60%，面板供应来源主要来自友达、奇美电及华映的open cell产品。四川长虹副总丁松平表示，目前LED TV比重约在3成以下，但预计到了年底将可望达到50%，至于3D电视也预计由目前的10%提升至20~30%。
熊猫电子副总兼营销总监周坤表示，2011年1~5月市场规模约下降10%，下半年预计消费力道仍受到压抑，十一长假效应则是审慎乐观，预计3D电视成长性高，将可望在下半年提升至20%，熊猫由于是新进业者，2011年上半年成长达122%，预计全年销售量达120万台，将以三、四级城市为主要成长目标。
不过康佳则认为，虽然上半年销售不佳，但预计十一及元旦春节的旺季仍可望有爆发性成长，预计LED TV比重将可达到7~8成，3D电视比重约在15%。
