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大陆本土品牌3D TV价格跌势凶猛

Helan 2011-06-16 13:27
2011年6月Street Price调查结果,包含液晶电视、液晶监视器、数字相机(DSC)与蓝光播放器(BDP)等信息与消费性电子产品。本月观察重点在于大陆彩电市场,大陆当地品牌3D TV价格跌势迅速,其中46/47吋LCD TV已较外资品牌价低40%。此外蓝光播放器全球平均价格首度跌破200美元,而价格较低的美国市场则早在1年前就跌破200美元。
其中,液晶电视部分,因创维、海信等大陆电视品牌业者积极布局大陆3D TV市场,将大陆3D TV市场主导权由原先三星电子(Samsung Electronics)、Sony等外资品牌,渐转移至大陆电视品牌业者手中。
相对于2010年12月均价跌幅,2011年6月大陆3D TV以40/42吋、46/47吋、52/55吋3D TV跌幅大于全球,主因上述尺寸价格竞争较为激烈。以三星、海信、海尔及创维等品牌尺寸价格来看,可知大陆电视品牌业者46/47吋3D TV,6月份均价最高可较外资品牌便宜40%以上,不仅如此,大陆品牌业者于55吋3D TV所存在降价空间应相对较大。
而液晶监视器2011年6月全球平均跌价2.2%,24吋下跌6.3%幅度最多;其中,三星电子(Samsung Electronics) A750与A950大陆率先上市,并同时支持HDMI与DisplayPort属罕见产品。美国17吋下跌7.1%,但22与24吋跌幅也达到5.6%以上,主因HDMI/ DisplayPort机种下跌较快。英国23吋液晶监视器下跌8.7%最多,源自一些高价产品退市。此外,德国市场各尺寸平均只下跌1.5%,为价格波动最小市场。
日本23、24与27吋大跌,此与较旧高阶CCFL机种逐渐减少有关。大陆27吋与23吋均达到双位数涨幅,由高阶产品所带动;过去大陆27吋需求不明显,自2011年起三星才推出27吋机种,目前已有6款产品27吋在大陆上市,包括A950与A750等HDMI/ DisplayPort双接口3D监视器,比欧美上市时间更早。
全球数字相机(DSC)部分,2011年6月零售市场均价为237美元,较5月244美元,下滑2.9%,据调查的5国(美、英、德、日、大陆)市场中,以日本与美国降幅最显著;大陆市场则因高价新机上市,带动整体均价上扬。
日本市场主要DSC品牌均价方面,以奥林巴斯(Olympus)跌幅最剧,幅度达7.2%,降至21,439日圆。美国市场部分,反而是奥林巴斯均价仅微幅下滑,主因在于其推出E-PL2此款高价机种,售价达549美元,是目前在美国所上市的机种中价格最高者。而就在全球DSC市场6月零售均价下滑情况之下,大陆市场却逆势上扬,主要系受奥林巴斯新推多款高价机种,带动均价大幅上扬所致。就产品论,主流的5倍光学变焦机种及5倍以下旧机种均价跌幅最剧,其中,5倍(不含)以下光学变焦DSC均价下跌6.7%,居各光学变焦机种之冠。
蓝光播放器(Blu-ray Disc Player;BDP)部分,全球BDP 6月平均零售价198美元,较5月跌落5.7%,价格跌破200美元。美国市场则早在2010年5月就跌破200美元低价,目前为167美元。至于3D机种,2011年6月全球3D BDP均价228美元,较5月减少5.7%,与2010年6月相较下跌28.5%,尤其Panasonic、东芝(Toshiba)等业者相继推出平价3D机种,更加快其他3D机种跌价速度。
市场均价方面,大陆市场在2011年5月明显滑落,与英、德2市场差距缩小,价差不到40美元,主因大陆市场非3D机种跌价速度快,6月均价187美元,较2010年6月减少42.6%,少了快2分之1;而3D机种均价390美元,与2010年6月396美元不相上下。

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