日平面电视换机潮进尾声 削价竞争厂商苦不堪言
Helan 2011-06-28 09:20日本将于2011年7月24日开始数码放送，在换机需求的推波助澜下，最后1个月的平面电视销售量大增。但销量增加的同时，恶性削价竞争也逼得厂商叫苦连天。
日本平面电视销量近期表现亮眼，市调公司BCN指出，日本大型家电量贩店在2011年5月的平面电视销售量，是2010年5月的1.8倍。除此之外，配合最后一波热卖，6月13~19日的销售量足足成长2.6倍。大型家电量贩店Bic camera电视贩售主任东幸志表示，由于6月正逢企业发放夏季奖金，所以电视销售量提高，但2011年6月的销售量又比往年都更高，申请数码电视工程的顾客也明显增加。
数码放送虽促成平面电视热卖，却也导致价格全面下跌。BCN指出，32寸平面电视在2011年5月的平均售价是4万7,000日圆(约584美元)，与1年前相比下跌35%，32寸平面电视在大阪市的量贩店甚至跌价至3万日圆(约372美元)。
数码放送的画质比以往类比放送更精细，但由于传输资料的方法不同，旧有的类比电视将无法收看。日本政府为了鼓励民众换机，特别推出红利优惠，让民众在换机时可累积红利，折价购买其它家电用品。
政府提供的红利优惠于2011年3月底告终，家电量贩店为了售出库存品，被迫开打「割喉战」，售价一落千丈。恶性削价竞争令电视厂叫苦连天，包括Panasonic与Sony在内的大厂虽然销量增加，实质营收却不尽理想。
为了抬高定价，业界陆续推出3D TV或可连网的多功能电视，无奈民众的换机考虑是低阶机种，对于多功能电视的需求，恐怕要待数码放送之后。
日本总务省的调查结果指出，在2010年12月，数码电视的普及率已达到95%，且之后也继续成长。7月24日即将全面实行数码放送，民众必须随之换机，待平面电视完全普及后，电视市场短期内需求量恐下跌。
