1个大陆、2个彩电市场 本土与外资竞争激烈
Helan 2011-07-11 08:02夏普(Sharp)、三星(Samsung)等外资品牌因掌握核心技术，并有在大陆彩电市场先行卡位的优势，在大陆1、2级城市中的市占率曾一度高达80%。然而，在大陆本土彩电品牌于2004年崛起后，双方的差距约缩越小，竞争也越演越烈。现今大陆彩电品牌利用其熟门熟路的优势，开发出一片蓝海，成功的将市占率提高。
根据大陆家电市调公司中怡康公布的市场概况数据显示，海信、创维、TCL、康佳、长虹等大陆本土彩电品牌在2011年1~4月的市占率为65.4%，相较之下三星(Samsung)、Sony、夏普(Sharp)及Panasonic等外资品牌则不到35%。
海信、创维、TCL在2011年1~4月的市占率分别为14.78%、12.86%、10.8%，自2004年起至今连续8年稳居彩电市场前3名。
但根据大陆家电连锁业者国美于广州的分部透露，2011年上半年，广州国美彩电的销售排行榜中，前3名均为外资品牌，其销售额约占整体彩电销售额的6成以上。另一家1级城市的家电连锁所提供的数据也类似，在2011年上半年中，外资品牌销售额约占65%，而大陆本土的则仅为35%。
尽管在1、2线城市落后于人，大陆品牌在市占率依旧得以胜出，其原因在于，大陆本土品牌直接受惠于大陆政府所实施的家电下乡及以旧换新的优惠政策，使得大陆许许多多的3、4线城市均成为本土品牌的蓝海。相较之下，外资由于缺乏管道，以致于无法深入大陆市场。
自2009年下半年起，平面电视被大陆政府纳入家电下乡的项目后，快速的在大陆3、4级市场中普及。到了2010年，3、4级城市的平面电视出货量更是开始超越1、2级城市市场，而2011年的第1季此趋势便得更加明显。目前家电下乡的产品中，平面电视比重已高达80%。
根据数据显示，农村市场现已占平面电视市场的近50%，成为成长最快速的市场。2011年1Q大陆3、4级市场的平面电视销售量达到474万台。据了解，目前家电下乡的彩电销售中，海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔等大陆本土6大品牌占9成的市占率，而外商则被排除在外。
相较之下，尽管无法进入3、4级城市市场，如夏普、三星、Sony等部分外资品牌在1、2线城市中仍然强势。2011年1~4月的数据显示，夏普的市占率为8.39%，三星为6.89%，而Sony则有6.8%。
根据国美提供的资料，2011年上半年在广州的销售排行为三星、夏普、Sony、LG，最后才是创维。且外资彩电的销售量占了总销售的6成以上。
大陆1、2级市场因经济实力及品牌忠诚度较高，使得外商可凭自身在产业链上技术及产能的优势，无论是在大尺寸产品或是知名度上，均能成为较吸引大城市的消费者的选项。
但外商在大陆整体市场的市占率仍维持在低档，如东芝(Toshiba)、飞利浦(Philips)及三洋(Sanyo)等目前的市占率均不到2%。近两年来为求生存，纷纷各自找寻出路，如三洋便宣布与国美电器签下5年合作协议，而东芝选择与TCL结盟，替TCL生产平面电视。
自2004年大陆彩电制造商集体投入数字电视之际，原来外商在技术上的优势便被逐渐追过，发生了第一次产业洗牌。而现在智能型电视的普及，令各家彩电大厂均将此做为2011年的主打商品，在这一波新的趋势中，可望再次产生业界洗牌效应，或将打破城市乡间的隔阂。
