大陆液晶电视版图角力赛 众厂下半年决战农村市场
Helan 2011-07-12 08:05大陆液晶电视市场成长进入平缓期，彩电业者指出，2011年上半整体市场表现不如预期，下半年将陷入惨烈的市场价格战，加上大陆十一长假备货即将启动，诉求平价的3D、LED背光及智能型电视将成为主打，且由于一线城市消费力衰退，以及国际品牌大厂市占率节节败退，农村市场已成为带动各大彩电厂销售成长兵家必争之地。
2011年全球液晶电视市场规模面临下修，大陆市场在经历高速成长期后，成长力道也转趋保守，业界原预期2011年大陆液晶电视市场可望上看4,200万台，然目前业界已将市场成长幅度由15%下修至10%，且能否突破4,000万台，关键将在于十一长假市场表现。
2011年上半大陆液晶电视市占仍由本土彩电业者领先，国际品牌除夏普(Sharp)市占微幅增加外，其他厂商市占均下滑，大陆本土品牌厂海信、创维、TCL连手拿下约40%市占率，国际大厂整体市占则滑落至约35%。
电视业者认为，大陆本土业者大量推出采用CCFL背光及被动式快门的3D电视，价格较具竞争力，并推动LED背光机种降价，使得大陆2011年LED TV市场渗透率可望达到50%，而3D电视亦将突破2010年的高价尴尬期，带动市场渗透率上看20%。
此外，大陆本土电视业者在3~4级城市及农村市场销售通路布局完整，囊括家电下乡近9成市占，成为2011年上半击败国际品牌大厂重要因素。事实上，2010年第4季大陆农村市场平面电视出货量首度超过一线城市，并延续至2011年上半，大陆液晶电视销售量受惠于农村市场增长，才使得整体市场得以维持成长，农村市场已成为带动电视厂商成长重要动能。
尽管大陆本土业者在2011年上半市占对决仍为赢家，然市占最大的业者海信坦言，2011年预计销售目标可能面临下修，对2011年下半销售量成长保守看待。电视业者表示，为在下半年赶上落后的销售目标，价格厮杀恐难避免，且过去农村市场主要销售旺季集中于十一长假，农村市场将成为彩电业者冲刺销售量胜负关键。整体来说，业者预期下半年表现将优于上半年，上、下半年销售比重维持4比6。
