大陆彩电长期低利润 但整体情势看好
Helan 2011-07-14 08:14大陆本土彩电厂商于2010年上半年面临过去10年来最严苛的状况，一方面有外资企业大打价格战，另一方面又为了由LCD转型为发光二极管(LED)而大量清空库存，使得市场整体价格压得极低。各大彩电制造商均亏声一片，TCL遭受巨额亏损，康佳净利仅人民币8,203万元(约1,268万美元)，长虹销售额高达人民币417亿元(约64亿美元)，但净利却不到人民币3亿元，净利率低于1%。
对此，创维集团执行长张学斌在接受大陆南方都市报专访时表示，尽管电视产业的利润目前处于低点、低投资报酬率的状态，但这将只是1个过渡期，未来前景仍然看好。利润的高低关乎企业战略的高度，以价格为竞争手段，利润自然会低，而注重产品及顾客的企业，利润也会相对提高。
日前创维公布2010年度(2010年4月~2011年3月)财报，其营业状况表现为大陆本土彩电业者中最佳，总营收达243.39亿港元(约31亿美元)，较前期成长6.9%，净利达12.81亿港元(约1.64亿美元)。
谈到家电产业的未来，张学斌指出，2011年的销售量仍然在成长，市场规模也不断在扩大，且各家厂商在技术及产品上均下足工夫，他乐观地表示，2011年的整体情势将比2010年更好。
在电视销售方面，创维目前LED电视的比例高达4成，预计2011年底最少将达到60%。而3D电视产品数量逐渐上升，目前成长速度已超过LED。但最令人意外的是3D TV在大陆农村市场的普及速度较城市为快，其中又以42吋以上的大尺寸电视销售量最高。
创维的3D电视在大陆市场的市占率约18%，在其电视总出货量中占比为1成左右，且将在2011年年底达到20%，其中150万台将内销。
另一方面，受惠于家电下乡政策，创维于2010年的营收有6成来自农村，对此张学斌解释，过去几年彩电在城市的普及速度过快，使得城市市场未来发展性受到局限，相较之下农村市场才正起步，未来也将成为销售的主要战场。
张学斌并指出，家电下乡政策加快了彩电在农村普及的速度，也直接的提高了销售量。但当补贴结束后，许多依靠价格优势的小品牌将会无法支持下去，对大厂来说将会是好机会。
尽管在2011年上半年苏美国宁的销售排行前4名均为外资企业，但张学斌认为，大陆本土彩电业者在通路上较灵活，而外资企业却主要依靠大型家电连锁的贩卖。长期下来外资彩电企业将无法扩张市占率，且得承受高成本通路的压力，相较之下大陆本土企业则不会有如此问题。
