液晶电视买气低落，下半年终端市场进入价格割喉战，随着韩系大厂乐金电子(LG Electronics)在第2季销售冲高，台系厂商压力大增，且受到上半年市场库存去化缓慢，从第3季开始，业界降价激励买气的动作更为积极，目前32吋液晶电视已跌破万元行情，42吋LED背光电视也出现降到新台币2万元以下的破盘价。

根据电视业者估计，2011年上半台湾液晶电视市场规模约在71万台左右，相较2010年同期约有1成的年成长，除了第1季受惠于传统农历年节等销售旺季带动成长外，乐金在第2季推出新品后，积极拉抬终端销售，4~6月的终端销售表现攀升，并超越台厂奇美新视代(CHIMEI)及日厂Sony的表现，以GFK公布的市占调查，乐金3月市占率约达14.8%，但4~5月的市占率则拉升至16.5%以上，优于第2名Sony的11~12%市占率，台湾TV业者的初步估计也显示，乐金第2季的市占率表现超越原本排名第1的CHIMEI。

整体而言，台湾液晶电视市场上半年的市占排名竞争激烈，CHIMEI、乐金及Sony形成拉锯战，3家市占率均在10~12%之间，以业者初估的数据来看，CHIMEI仅领先乐金约5%销售量，而台厂东元、大同、声宝则紧追在后，业者估计，2011年台湾液晶电视市场规模仍可望微幅成长，有机会上看130万台。

由于台厂备受市占挑战压力，因应第3季的旺季起跑，从6月底开始，土洋价格竞赛正式开打，东元率先将32吋液晶电视价格降至9,900元，CHIMEI也将32吋从近1.2万元降至1.09万元，乐金也不甘示弱，32吋从1.3万元降至1.1万元，步步拉近与本土品牌的价差，Sony日前则将40吋的CCFL战斗机种大幅调降5,000元，降至2.49万元，另外，VIZIO也推出平价CCFL的3D TV赠送蓝光播放器的促销，对于乐金预计年底抢攻3D TV市占的5成目标造成威胁。

业者指出，由于上半年库存去化不明显，使得第3季价格战更为激烈，尽管第3季面板成本下降有限，但终端市场为了激励买气，预计第4季年底旺季来临前，还将会引发另一波降价竞争。

TV业者表示，目前台湾LED TV渗透率约在25~30%之间，近期本土业者推出42吋LED TV售价降至2万元以下的促销方案，使得与CCFL价差缩小至2,000~3,000元左右，预计LED TV在下半年将持续降价压力，预计到了年底，有机会达到渗透率4成的水平。