全球LCD TV今年出货预估频降
Helan 2011-08-01 10:32原本今年初各市场研究机构及产业界都相当看好2011年全球液晶电视LCD TV市场成长力道，然而，受到欧美等已开发市场债信危机冲击消费力道持续疲弱影响，近来各单位都已陆续下修对2011年全球液晶电视市场出货量规模之预估。
最新研究报告指出，由于已开发国家市场持续低迷，2011年全球整体电视总出货量预估将达2.52亿台，将比原先预估值减少3%。其中，液晶电视2011年全球出货量估将达2.1亿台（仅年增约9%），低于原先预期。
不仅北美市场2011年成长率可能降至2%（2010年出货年增率还有4%），西欧市场2011年电视出货量可能年减1.5%，日本市场更因政府补助政策结束、预估2011年电视出货量将较去年衰退40%以上。
而拓墣产业研究所亦预估，2011年上半年全球液晶电视出货量可能仅落在9250万台附近，假设下半年出货量出现30%以上成长力道，则2011年下半年全球液晶电视出货量可达1.23亿台、全年液晶电视出货量上看2.15亿台，年成长率估约11%左右。与年初时市场预期的2.4亿台目标相较，落差都不小。
此外，面板大厂友达光电（2409）对于2011年全球液晶电视出货量规模之预估，也从原先的2.15亿台、降至2.1亿台。
分析今年全球电视整体出货成长动能不如预期的原因，主要与液晶电视出货力道减弱有关。因为目前液晶电视已占全球电视市场渗透率达80%以上。而影响2011年液晶电视出货表现之主因，包括成熟市场（如北美、西欧、日本等等）平面电视普及率已高、欧美债信危机、中国宏观调控与通膨问题、平面电视新技术演进太快、LED背光液晶电视的节能特性可能未被充分推销等等有关。
不过，整体来说，一般相信，新兴市场的电视出货成长动能，仍然比成熟市场可期。，主要系包括中国、拉丁美洲、印度等国家之平面电视渗透率较低，因此市场需求依然强劲。而且来自这些新兴市场的成长，基本上应可抵销成熟市场的下跌值。
根据预估，从2011年到2015年，全球新兴市场电视出货量年平均成长率仍有6%。尤其以中国、亚太、拉丁美洲、东欧、中东、非洲等地区的平面电视市场发展最为强劲，未来4年平均年成长率估达17%。随着印度市场蓬勃发展，亚太地区又会是平面电视发展最迅速的市场。相反，包括北美、日本、西欧等已开发市场，同期间成长率估仅0.3%，几乎没什么成长。
个别市场来看，虽然中国大陆2011年液晶电视出货量年成长率也开始缩减，不过，预期2011年中国整体平面电视出货量仍将达到4600万台、超过北美和西欧市场，稳居全球最大平面电视单一市场地位。
