今年全球LCD-TV市场再下修近2亿台
Helan 2011-08-02 13:44尽管今年6月底才刚刚下修全球液晶电视LCD TV今年度市场规模预估值、降到2.04-2.07亿台，不过，受到希腊债信、原油价格飙涨，全球通货膨胀等问题加剧，以及平板计算机兴起排挤了其他产品的市场消费力道等因素影响，加上中国大陆6大品牌今年6月份电视出货量又下跌（月减1.7%），分析师指出，目前对于2011年全球液晶电视的出货量规模，已经调降到2.01亿台到2.03亿台之间。而全球前10大液晶电视品牌市占率则估约74%-75%。
根据最新6月份中国6大电视品牌厂整机出货报告显示，2011年6月份中国6大电视整机出货量达到259.8万台，较上月再减1.7%。连同今年5月份电视整机出货量264.3万台、月减19%来看，出货量已连续两个月下跌。同期间大陆6大电视品牌的电视面板采购量约304万片，也较5月份衰退4.3%。
分析中国大陆今年5-6月份电视整机出货量连续两个月下跌之原因，WitsView研究协理刘陈宏指出，主要系因为通路端还是以消化库存为主，加上淡季需求疲惫，导致品牌商出货受阻。
而中国6大电视品牌经过5月和6月的面板库存回补和提前备货后，目前电视面板的库存水位也已快速拉升达到6周左右，部分品牌商近期的面板库存水位甚至超出淡季警戒线。因此，预估今年7月份将继续下调面板采购量。整个第三季电视面板的需求可能会相对平淡。
目前中国6大电视品牌2011年度液晶电视整机出货量目标加总起来仍达4300万台，不过，WitsView预估，今年中国6大电视品牌实际出货量可能只有3800万台到3900万台规模，而中国大陆区域液晶电视总需求量则估达4100万台到4200万台。
今年上半年，中国6大电视品牌液晶电视总出货量约达1542万台左右，其中，前3大厂依序为海信（Hisense）、TCL、创维（Skyworth），市占率分别为22%、21%、20%。海尔（Haier）在前6大品牌中排名最末、市占率约10%不到。今年上半年度LED背光TV机种出货比率约达39%，预估今年底前渗透率将达47%。
其中，海信、创维都是奇美电（3481）在中国大陆电视面板之主要客户。TCL和海尔则都与友达（2409）有合作。据统计，今年6月份奇美电在中国大陆电视面板供货市占率仍达31%，蝉联第1大。LG Display供货市占率约27%，排名居次。Samsunge供货市占率约21%，位居第3大，友达市占率约17%，排名第4。整体上半年奇美电占中国6大电视品牌之电视面板供货市占率达29%，与LG Display并列第1大。三星和友达则分别以市占率19%和17%，分别排名第2位和第3位。
WitsView认为，从今年上半年台湾面板厂和韩系面板厂在中国大陆电视面板的供货比例状况来看，大致呈现五五波的态势，显示出台厂在大陆电视面板市场，其实并无太大之经营优势。加上后续中国大陆之本土大尺寸电视面板产线将陆续开出，台湾面板厂可能必须审慎评估长期经营策略。
