Smart TV成大陆电视市场未来新希望？
Helan 2011-08-04 08:12以2011年上半整体来说，全球液晶电视市场需求均在低档徘徊，而大陆市场在政府补助结束后也失去高速成长的动力。尽管电视厂商陆续推出新技术抢市，但业界削价竞争的结果，使得整体销售金额不增反减，反而是智能型电视(Smart TV)自6月起销售异军突起，成为业界未来新希望。但受制于大陆法令，或许到达智能型电视真正普及仍有一段极长的路要走。
目前大陆市场上已经有康佳、长虹、TCL、海信、创维、三星(Samsung)等多家主流电视厂商积极加入。电视业内人士也认为，Smart TV将成为推动电视产业未来发展的核心力量。
据悉，自2011年起，以海信为首的主流电视品牌陆续转战Smart TV市场，开启了平面电视智能化升级的序幕。而受惠于Smart TV优异的销售量，海信预计2011年上半净利将较2010年同期成长100%以上。
据业界预测，2011年下半年大陆Smart TV市场将加速发展，全年市场规模可望达到329万台，在未来3年的增幅更将突破5成，并在2014年成为家庭中的标准配备。
此外，联想、Google等非电视厂商企业也因看好Smart TV的前景而对此市场虎视眈眈。而苹果也传将可能进军Smart TV产业，如此传言为真，则透过网络连结其iCloud，苹果将有效集成家庭娱乐事业，成为电视业界可怕的敌手。
以往电视仅为单独1项产品，然Smart TV将结合网络、智能型手机及各种智能家电，带动数码汇流，将之集成成为一全新服务。Smart TV的连网能力，使得提升电视的附加价值由硬件面转为软件面的网络服务内容，未来将有无限可能性可以开发。
但是Smart TV的推广速度实际上却可能不如意料中顺利，因目前大陆国家广电总局在发放网络电视内容营运平台牌照时，严重倾向于广电系企业。在其规范下，电视厂商要生产Smart TV，必须与内容平台集成商及集成播控平台提供商合作。
此模式使得智能型电视厂商必须向获得牌照的广电系企业缴纳高额的合作费用才能合法地生产销售产品，在利润遭到上述两方的瓜分后，电视产业将更加缺乏资金在Smart TV领域进行研发。
而在用户的感想方面，据相关统计资料指出，34%的消费者表示Smart TV在网站及节目方面的选项太少，另有29%的消费者认为目前应用软件仍不够多，无法发挥电视的功能，还有部分消费者认为操作系统功能太少。值得注意的是，大多数消费者对Smart TV的概念仍然不甚明了。
整体而言，大陆液晶电视市场呈现两极化落差，一般大众仍以价格为首要考量，对电视新技术与功能并不感兴趣，产品诉求简单，而经济状况富裕的消费者则属于尝鲜一族，因此倾向选购高价差异化产品，大陆3D TV、Smart TV等产品市场也是依靠此族群的高接受度才得以快速成长。
业界人士认为，大陆的Smart TV市场仍在萌芽阶段，加强技术、改善上下游产业链接构、积极跟进产业政策以及争取获得更多国家相关部门的认可为未来智能电视产业是否能够真正发展的关键。
