中国彩电上半年销售平平 十一效应待观察
Helan 2011-08-05 12:47美国及欧洲市场今年上半年电视销售情况都不尽理想，美国表现持平，西欧甚至衰退。大家将希望寄托到新兴市场，其中又以中国大陆马首是瞻。然而，调查显示，中国大陆今年上半年彩电零售量却仅1937万台，与去年同期相较，分别下滑0.6%、2.3%。虽然液晶电视销售量达1690万台、仍年增7.8%，但与市场期望相较，似乎还是有些落差。
时序进入第三季，原本8-9月应当会有一波中国大陆十一备货潮，为下半年的传统旺季拉开序幕（接下来10月则将进入欧美销售旺季备货潮）。面板大厂奇美电子（3481）也认为，大陆十一备货需求应该还是会强劲。不过，根据业界的观察，截至今年7月下旬，包括欧、美、中国大陆地区，似乎都还有高于正常水位1-2周的库存、尚待消化，导致今年8月以来、下游厂商的下单情况依然保守。这是否将影响今年8-9月份大陆十一的备货需求，可能还要进一步观察。
依据中国电子视像行业协会的统计资料，2011年上半年中国彩电产量为5315万台，年增0.3%。其中，液晶电视产量达4480万台，年增16.6%。电浆电视产量达153万台，年增45.7%。CRT电视产量681万台，年增49.6%。投影电视1万台。整体平板电视（含液晶、电浆）占彩电总产量比重约达87.2%。
不过，市场研究机构针对零售量的调查显示，2011年上半年，中国彩电零售销量约1937万台，分别年减0.6%和2.3%，与今年初业界乐观预期相较、有明显落差。其中，液晶电视上半年销量1693万台，年增7.8%。CRT电视销量则仅130万台，年减达55.4%。
友达光电（2409）观察，目前面板业的问题，就是通路库存普遍偏高。因此，2011年上半年欧洲各地通路几乎都在清库存，美国虽还好、但市况持平。而中国大陆也因宏观调控，加上通膨压力，造成今年上半年包括汽车、家电的销售都不如预期。同时，大陆家电下乡、旧换新等政策已进入第4年，导致有些地区的买气退潮。过去中国大陆液晶电视销量年增率都是30%-40%以上，预估2011年可能降至10%-20水位。
